Cuando se habla de grandes corporativos de alimentos, nombres como Nestlé, Mondelez o Ferrero suelen aparecer primero en la conversación. Sin embargo, Mars, Incorporated se ha mantenido como un coloso silencioso pero dominante y un portafolio que la coloca entre las más influyentes del planeta. El segmento de chocolates es uno de los cuatro pilares de Mars, junto con petcare (dueña de marcas como Pedigree y Whiskas), Wrigley (gomas de mascar y confitería) y alimentos (como el arroz Uncle Ben’s). En la división de chocolates, destacan marcas que se han convertido en íconos globales: M&M’s, Snickers, Twix, Milky Way, Dove / Galaxy y Bounty.
Con ese contexto, Mars México acaba de anunciar el nombramiento de Ernesto Nales, ex Regional Marketing Director de Ferrero, como su nuevo Chocolate Director.
¿Quién es Ernesto Nales?
Ernesto Nales es un profesional del marketing con más de 17 años de experiencia en la construcción de marcas globales y nacionales líderes en su segmento. Su enfoque se caracteriza por la claridad, el pragmatismo y una visión estratégica que prioriza el equilibrio entre vida profesional y personal. Cree en mantener las cosas simples, en comunicarse de forma directa y en agregar siempre un toque de ironía para ver los retos con perspectiva.
Para Ernesto, el liderazgo es una gran responsabilidad, que implica hacerse cargo tanto del presente como del futuro. Su visión como líder está centrada en facilitar, en dar claridad a los equipos y, sobre todo, en generar un profundo sentido de pertenencia, ya sea con equipos directos o multifuncionales. Cree en el liderazgo que escucha, que guía y que construye comunidad.
En un entorno tan cambiante como el actual, considera que la adaptabilidad y la resiliencia son esenciales. Agrega que la comunicación directa y clara es aún más crítica, ya que los logros no son individuales, sino siempre producto de la colaboración.
Su carrera le ha enseñado que no se trata de evitar errores, sino de equivocarse rápido y barato, y aprender de ello.
¿Qué viene para Mars Chocolates?
Mars área Chocolates no solo representa un conglomerado de dulces; es la máquina cultural detrás de algunos de los símbolos más reconocidos del siglo XX y XXI. Su reto ahora es mantenerse vigente en un mundo que exige transparencia, responsabilidad ambiental y nutrición consciente. La marca que alguna vez definió el placer del “snack indulgente” hoy está obligada a reescribir su narrativa para un consumidor que quiere algo más que azúcar: quiere propósito y aquí está el reto de Ernesto Nales.
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