Son diversas las marcas que han acudido a medios poco convencionales para ejecutar campaƱas. El marketing BTL se presta para que el mensaje llegue a gran nĆŗmero de consumidores, por ejemplo, en el metro de la ciudad.
Son 5.5 millones de usuarios los que recibe el Sistema de Transporte ColectivoĀ a diario. Con esta cifra, cualquier marca estarĆa satisfecha de su alcance.
Las campaƱas para usuarios del metro
Al menos LibrerĆas Gandhi y Ediciones Larousse de MĆ©xico son dos de las grandes marcas que se han propuesto innovar con sus campaƱas BTL en el Metro.
En este caso, Larousse puso en marcha una campaƱa que atiende dos temƔticas en boga y de interƩs para los ciudadanos:
- El acoso sexual
- La cultura oral y escrita
Por ello, la tƩcnica contempla el uso de dos hashtag para evitar el acoso sexual y los errores por falta de conocimiento de las palabras y su significado.
Por su cuenta, Gandhi, con la intenciĆ³n de fomentar la lectura, y claro, la compra de libros, discos y demĆ”s; ha implementado en diversas ocasiones campaƱas innovadoras cuya finalidad ha sido estar en contacto con los usuarios del transporte metropolitano.
El alcance de desarrollar campaƱas en los medios de transporte es muy amplio, no sĆ³lo por el nĆŗmero de viajeros que abordan los medios para traslado, sino por las rutas que cubren, la vista que amplifican de las marcas y los mensajes que se llevan a diversos sitios.
Las vallas y los espacios para carteles asĆ como la decoraciĆ³n de los mismos camiones, trenes y demĆ”s, son los medios que el marketing BTL puede ofrecer para llevar los mensajes de las marcas.
