- En un entorno donde las empresas compiten ferozmente por captar la atenciĆ³n de los consumidores, una campaƱa de marketing disruptiva se ha vuelto mĆ”s relevante que nunca.
- Imagina esto: cada minuto se suben mĆ”s de 500 horas de video a YouTube, se envĆan mĆ”s de 41 millones de mensajes en WhatsApp y se publican mĆ”s de 2.5 millones de publicaciones en Instagram.
- En los exteriores la cosa no es muy diferente por algo el nuevo must, ademƔs de la creatividad, es ser disruptivos.
ĀæQuĆ© es exactamente una campaƱa de marketing disruptiva? Es aquella que desafĆa las convenciones, rompe las reglas establecidas y se atreve a pensar fuera de la caja. Una campaƱa disruptiva no solo busca captar la atenciĆ³n del pĆŗblico, sino tambiĆ©n generar un impacto duradero y dejar una huella imborrable en la mente de los consumidores.
Estudios recientes muestran que las campaƱas de marketing disruptivas tienen un impacto significativo en el Ć©xito de las empresas. De hecho, segĆŗn un informe de la consultora McKinsey, el 80 por ciento de los ejecutivos considera que la innovaciĆ³n disruptiva es clave para el crecimiento y la supervivencia de sus empresas en el mercado actual.
AdemĆ”s, las campaƱas de marketing disruptivas tienen el poder de viralizarse rĆ”pidamente, alcanzando audiencias masivas en un corto perĆodo de tiempo. La digitalizaciĆ³n nos ha brindado una plataforma sin precedentes para difundir ideas revolucionarias, y las marcas inteligentes estĆ”n aprovechando esta oportunidad para amplificar sus acciones OOH.
Pero aquĆ viene la verdadera pregunta: ĀæquĆ© hace que una campaƱa de marketing sea verdaderamente disruptiva? La clave estĆ” en desafiar los paradigmas existentes, sorprender al pĆŗblico y romper con lo predecible. Desde anuncios creativos que desafĆan las normas sociales hasta campaƱas interactivas que involucran a los consumidores en nuevas formas, las posibilidades son infinitas.
Los polĆ©micos Putos Modernos, han desarrollado para Heinz una campaƱa de exteriores que da continuidad al reciĆ©n claim inaugurado por la marca “Tiene que ser Heinz”. Inspirada en situaciones como: “ĀæQuiĆ©n no ha convertido alguna vez unas patatas con kĆ©tchup en kĆ©tchup con patatas?” o “ĀæQuiĆ©n no ha aprovechado algĆŗn buffet para llenarse los bolsillos de sobrecitos de Heinz?”.
āPocas marcas de gran consumo pueden presumir de tener un pĆŗblico tan fiel y tan amante, por lo que cuando Heinz llegĆ³ a nosotros la parte difĆcil del trabajo ya estaba hechaā, explica Joan Alvares, Director Creativo en Putos Modernos.
La campaƱa estĆ” en medios grĆ”ficos exteriores, como mupis, y como soporte especial la marca ha brandeado un trĆ”iler que ha circulado con el mensaje: “SĆ, soy un camiĆ³n lleno de Heinz. Pero mira a la carretera, maldita sea”.
Sobre esta Ćŗltima disruptiva acciĆ³n, Alvares comentĆ³: āNos gusta poner voz al propio soporte publicitario. Tiene un punto absurdo que a la gente le hace gracia. TemĆamos que el camionero se diera a la fuga con el cargamento de Heinz, pero pusimos un coche a seguirloā.
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