El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions abrió su 72ª edición este 22 de junio de 2026 en la Riviera francesa, y con la primera tanda de resultados —Health & Wellness, Outdoor, Pharma, Print & Publishing y Audio & Radio— llegaron también las primeras alegrías para México. Dos campañas con sello nacional se colaron en el palmarés inaugural: un bronce en Health & Wellness para “The Shooting“, desarrollada por Grey Ciudad de México para Newspaper La Unión y Article 19, y un oro en Outdoor para “The Last Coke in the Desert”, la pieza de Coca-Cola firmada por tres oficinas de VML —Nueva York, São Paulo y Ciudad de México— con producción de Rebolución México.
La distinción no es menor si se considera el embudo. En Outdoor, de 2,001 piezas inscritas el jurado entregó apenas 57 Leones —9 de oro, 19 de plata y 27 de bronce—, mientras que en Health & Wellness, de 1,169 trabajos, solo 33 sobrevivieron al corte. En un certamen que este año recibió 26,753 inscripciones globales, figurar en la primera lista de ganadores es, por sí mismo, una señal de que el trabajo mexicano sigue subiendo en el ránking creativo mundial.
Dos historias distintas detrás de las medallas
Conviene separar ambos logros, porque cuentan cosas diferentes. “The Shooting” es la pieza genuinamente mexicana de la jornada: una campaña de Grey para Newspaper La Unión y Article 19 —la organización global que defiende la libertad de expresión— en un país que figura, año tras año, entre los más peligrosos del mundo para ejercer el periodismo. Que una causa local de defensa de la prensa se imponga en una categoría dominada por marcas de consumo y farmacéuticas internacionales habla del músculo narrativo y del cuidado de producción —la cinematografía corrió a cargo de Oriental Films— que hoy puede ofrecer la industria nacional.
“The Last Coke in the Desert“, por su parte, es un oro de alcance global con talento mexicano en el corazón de la jugada: un esfuerzo de la red VML en el que Ciudad de México comparte créditos con Nueva York y São Paulo, y bandera con Estados Unidos y Brasil. La campaña rinde homenaje a quienes hacen lo imposible por acercar una Coca-Cola a los demás, convirtiendo un dicho popular en un tributo a la generosidad, y usa la inmensidad del desierto como escenario para llevar la promesa de ubicuidad de la marca a su límite más extremo, algo que solo el medio exterior puede hacer creíble a esa escala. Que una oficina mexicana figure en los créditos de un oro de Outdoor confirma que el talento local ya juega en las grandes ligas de la producción internacional.
La sombra larga de Brasil y la vara que sube cada año
El contexto regional obliga a la mesura. En la misma categoría de Outdoor, uno de los dos Grandes Premios fue para “Field Barcode” de Mercado Libre, desarrollado por GUT São Paulo, que le dio a Brasil su primer Grand Prix de este certámen; el Grand Prix de Health & Wellness viajó a UK con “The Periodic Fable”, de SMUGGLER, London. Dentro de América Latina, la referencia sigue siendo Brasil, que llega a Cannes con una profundidad de shortlists y un historial de oros que ningún otro país de la región iguala.
Ahí está la lectura de esta jornada inaugural, y es ante todo motivo de celebración. México abre el medallero de 2026 a lo grande: su primer bronce con una causa plenamente nacional como “The Shooting” y su primer oro con “The Last Coke in the Desert”, una pieza global con talento mexicano en el centro de la jugada. La doble presencia confirma que el país ya no aspira a colarse en Cannes, sino que compite de tú a tú con los mercados más laureados del mundo y le planta cara al liderazgo histórico de Brasil en la región. El reto, de cara al resto de la semana, es seguir empujando para que una idea nacida y financiada íntegramente en México llegue por sí sola a lo más alto del escenario del Lumière. Por lo pronto, el arranque no pudo ser mejor: dos Leones en la primera lista de ganadores son la mejor carta de presentación, y la semana en Cannes apenas comienza.
