BTL como protagonista en el POP

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Ciudad de México.- Alejandro Corona, director general de Glue Latam, agencia que pertenece a JWT, presentó como el below the line es una herramienta relevante, y hasta en cierto punto indispensable, para crear experiencias de marca en los puntos de venta.

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Durante su presentación hablo sobre las 10 tendencias BTL en el POP:

1.- Activación de marca: Para apoyar los lanzamientos y promociones.

2.- Innovación: La creatividad aplicada a resultados. El contenedor y/o empaqu es una de las mejoras armas para presentarle diferentes cosas al cliente.

3.- Qué canal sintonizas? El shopper compra multicanal: El 73 por ciento de los shoppers compra en cinco o más canales

4.- Quién es tu Shopper? Cualquier conexión que se cree con el consumidor al momento de hacer la compra.
Segmentación de los shoppers: Agruparlos por deseos y necesidades similares cuando compran.

5.- Las fuerzas de las promociones: Entre más sencilla más impactante será.

6.- Geomarketing: Alguien sabe en donde estás comprando su cliente potencial en tiempo real.

7.- Redes sociales.- Porque comprar es un acto social. La oportunidad de obtener promociones a través de geolocalización o atención al cliente a través de Twitter.

8.- Retailtainment: Ir de compras debe generar una experiencia de marca, y gracias a actividades tan elementales como un sampleo hasta una elaborada activación.

9.-Adivina.- Conocer los hábitos del shopper y ser predictivo. Como los carros inteligentes; en México, la tienda de autoservicio Soriana será de las primeras en brindarlos con ellos.

10.- El punto de venta será 100% digital: Cajas de autoservicio digital que cobra los productos sin la necesidad del servicio humano; tiendas de autoservicio inteligentes; ofertas ví­a teléfono móvil; cenefas de precios digitales, entre otras innovaciones.

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