Empaque: Elemento de impacto en el PDV

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Ciudad de México.- Isabel Blasco, directora general de Interbrand, platicó con los asistentes de Trade Marketing sobre la función de los empaques de los productos y su papel dentro del punto de venta.

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Dentro del punto de venta, la oportunidad de impactar al consumidor se da en tan sólo cinco segundos y seis metros, que es lo mide un canal dentro de una tienda de autoservicio. Al final, el
95% de las compras se basan en un impulso incosciente y de ese un 80% realiza la compra.

Con respecto a los insights llevados al diseño de empaque, se consideran los siguientes:
* Aprendizajes de marca

* Emotional style

* Experiencias pasadas

* La importancia de la presentación en cuanto a forma, colores y practicidad.

Resaltó las 10 caracterí­sticas del diseño que hacen a una marca distintiva:

a) Teorí­a del color: Identidad visual y el mensaje que desea transmitir.

b) Cuente una historia: Que la marca demuestre que tiene algo que decirle al consumidor.

c) Apetitosidad: Que la imagen despierte el interés del público meta.

d) Sólo por diversión: Que los diseños de los empaques sean el reflejo de la creatividad de la marca.

e) Crear personajes: Con los que el cliente se identifique facilmente.

f) Jugar con lo números: Como elementos í­conicos, además de que mostrarle al cliente cuanto producto se llevará a casa.

g) Origen: Denominación y raí­ces de la marca. Ejemplo: Café colombiano.

h) Firmas: Será la distinción del producto.

i) Ceremonia de apertura: Al crear una sensación, le da la sensación al shopper de experiencia y premio.

j) Texturas Icónicas: Instintivo o aprendido. Ejemplo: Louis Vuitton

10 puntos a considerar para crear un diseño que genere la compra:

1.- Cuál es el insight del consumidor, comprador y del diseño

2.- Cuál es la idea principal del diseño.

3.- El diseño es distintivo dentro de su categorí­a.

4.- Existe una experiencia de compra al abrirlo (cómo se siente, funciona o sabe).

5.- Hay algún color que lo haga distinto de la competencia.

6.- Aprovecha alguan textura, diseño o estilo.

7.- Qué desea aprender el consumidor de la marca.

8.- Como marca, piensas en tres dimensiones.

9.- Cómo es el estilo verbal y visual.

10.- Cuál es el posicionamiento de la marca.

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