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La ASA ha prohibido el póster de la retailer Missguided, por presentar a las mujeres como objetos sexuales.
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“Consideramos que se les ve estado de desnudez y que el foco está en el área de su pecho y la parte inferior del abdomen en lugar de en la ropa que se anuncia”, dijeron.
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Sólo en lo que va del 2020 fueron asesinadas 265 mujeres en México, 14 eran menores de 20 años.
Violencia no sólo es golpear a una mujer o insultarla verbalmente, también es exponerla como un objeto sexual y está prohibido en la publicidad. En Reino Unido se encarga de revisar esto la Advertising Standards Authority (ASA) y detectó una mal comportamiento en una retailer.
La instancia finalmente ha prohibido el póster de la retailer Missguided, por presentar a las mujeres como objetos sexuales. Durante noviembre la marca lanzó una campaña con estos pósters en las estaciones de Metro en esa región y de inmediato hubo reclamos por ello.
Pero es hasta hoy cuando las autoridades determinaron que no deben exhibirse. Ante ello, Missguided defendió los carteles, alegando que lo que ellos querían en realidad era “promover y alentar el empoderamiento femenino era extremadamente importante para su negocio”.
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Pero la ASA fue clara cuando informó que “consideramos que se les ve estado de desnudez y que el foco está en el área de su pecho y la parte inferior del abdomen en lugar de en la ropa que se anuncia”.
“También notamos que su cabeza estaba inclinada hacia atrás, con la boca ligeramente abierta, y su pierna doblada y levantada, lo que consideramos que era probable que se viera como una pose sexualmente sugerente”
Missguided ad 'offensive' to women, watchdog rules https://t.co/hyNwygjw8G pic.twitter.com/FUWjC16rQP
— Campaign (@Campaignmag) March 4, 2020
La publicidad ha sido en muchas ocasiones sexista sobre todo cuando se trata de BTL, pues se solía realizar activaciones con mujeres casi desnudas: edecanes. Recordemos que en eventos macro como los partidos de futbol o la Fórmula 1 se veía a las chicas desfilar mostrando su cuerpo, hasta que los reclamos hicieron eco y se comenzó a procurar la dignidad femenina, tanto como la masculina.
Las compañías deben tener especial cuidado de cómo presentan a los modelos en sus anuncios y de seguir las reglas de las autoridades.
En México, incluso una marca que ha padecido las consecuencias de ser mal interpretada es la retailer Sears, hoy mismo está en medio de la polémica porque colocó en digital una promoción con “Feliz Día de la Mujer”, acompañada de electrodomésticos.
Vete a la verga Sears https://t.co/m6Z6ZkwBY1
— La spookyofertas ? (@BeautyOfertasMx) March 4, 2020
El nivel de violencia contra las mujeres en México es tal que han surgido movimientos como #UnDiaSinNosotras, que invita a que el 9 de marzo se haga notar la importancia que tienen las mujeres en México con un paro total de actividades. Sólo en lo que va del 2020 fueron asesinadas 265 mujeres, 14 eran menores de 20 años.
