Francia.- Con el objetivo de llegar a un público de 14 a 19 años, la marca deportiva llevó a jóvenes franceses a vivir toda una película de acción con su última estrategia experencial.
Más noticias sobre Marketing Experencial:
Chevrolet rescata a conductores que se quedaron varados
Rugbeer: Una expendedora que sólo funciona si la tackleas
Para el lanzamiento de los nuevos zapatos deportivos Climacool, Adidas se enfrentaba a estadísticas que muestran que los adolescentes detestan correr. El reto era posicionar una marca de zapatos especiales para ello entre un target anti-deportista.
Para solucionar el problema se lanzó la campaña Ready to run -Listo para correr- que llevó la experiencia de marca más lejos de lo imaginado.
Cada vez que en Francia un adolescente se probaba unos tenis Climacool, tenía la oportunidad de ser protagonista de una intensa carrera en su ciudad, recibiendo instrucciones de Teddy Riner campeón mundial de judo.
Si decidían participar, un grupo del staff los secuestraría directo en las tiendas para darles el equipo e instrucciones adecuadas para alcanzar varios objetivos y completar la misión.
La campaña creativa logró amplia cobertura en la red y un aumento del 500 por ciento en prueba de zapatos Climacool en las tiendas.
