Marketing social: Benetton, el arte del BTL

Imaginar los años 80 sin Oliviero Toscani, es no entender todo un movimiento por la tolerancia a partir del Marketing social. Su genio creador de grandes campañas expuso a Obama y Chávez dándose un beso, y como aquel hijo agonizando víctima del SIDA; han sido algunas de las más impactantes. Su propósito es elevar los valores de igualdad y respeto, por encima de la marca y a través de ella.

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Oliviero Toscani emprendió una de las primeras campañas más escandalosas que rompió con el tabú del marketing rosa tan meloso y propio de los años 60.

Oliviero llevó el realismo fotográfico de condenados a muerte, enfermos de SIDA, grupos multiétnicos, homosexuales y todo lo marginal había substituido el modelo clásico y bello de la publicidad.

Las activaciones de Benetton eran de productos en un contexto en que el consumo iba de la mano con la Guerra fría de los años 80, y mientras los gobiernos inhibían el consumo; Benetton lo provocaba con sus imágenes. Las del gran personaje: Oliviero Toscani.