Vincent Bouyra, de Primer Nivel Group y socio de Arriba, habló sobre las nuevas tendencias en marketing y resaltó la desaparición de aquella división entre el ATL y el BTL.
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Lo ideal para la construcción del brief-campaña se recomienda la combinación de la marca, ATL, Digital, Medios y BTL. La era del posicionamiento ha termido, ahora inica la era de la Relación entre marcas y target.
“Lo importante no es que tanta gente nos conoce, sino que relación tenemos con ellos”, afirmó Vincent. Y para ello recomendó a los asistentes al evento BTL Conference 2010 ser amigo de su público meta desde sus productos o servicios, antes de desarrollar las estrategias de lanzamiento. Además, enfatizó en que el engagement se basa en libertad, honestidad, generosidad y emoción.
Cuando un trabajo se vuelve viral es porque ha generado una emoción, de ahí la intención de compartirlo con los amigos, compañeros de trabajo y más, por ello, el ATL se convierte en una acción BTL. “Y sólo lo bueno, lo relevante y lo que me dará reconocimiento en mi comunidad será compartido y se volverá ATL” aseguró Bouyra
Para finalizar su participación, enfatizó la premisa de que como marca si en ATL aseguras tus características, en BTL debes demostrarlo.
