Contrario a lo que podría pensarse sobre el below the line, esta disciplina está en su auge. La llegada de los medios digitales ha abierto la puerta para que las marcas y agencias apuesten más por el marketing de las experiencias.
De acuerdo con Roberto Martín del Campo, director de Mercadotecnia de Italika, las cosas en publicidad están cambiando y en pocos años será irreconocible, pues la pauta tradicional está mermando para dar paso a estrategias mucho más integrales, donde el BTL tendrá su brillo propio.
Acorde con el director, hoy podemos hablar de seis predicciones inmediatas para el BTL:
Crece. Se está volviendo el eje principal de las marcas.
Digitaliza. Modelo híbrido, offline y online.
Se personaliza. La información del consumidor al alcance de las marcas, en beneficio de las estrategias para el target.
On Demand. Las cosas al momento y de una manera no invasiva sino útil.
Inversión en tecnología. Utilizar herramientas para conocer al consumidor.
Cambio estructural. Las empresas están haciendo las cosas diferentes; cabezas del área de marketing están dando espacio a su equipo para crear libremente.
