Berlín, Alemania.- Durante el evento de clausura del Forum de Marketing Móvil (MMF, en inglés), se llegó a la conclusión de que esta disciplina de la mercadotecnia es fundamental para las estrategias de 360 grados. Ejecutivos de marcas como Coca-Cola, Nestlé, Nike, Pepsi, Procter & Gamble, BBC, BMW, Auto Trader y Deutsche Post, indicaron que una ventaja de este tipo de estrategias es la versatilidad con la que se pueden medir las campañas y encontrar su rentabilidad.
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Hinde Pagani, gerente senior de marketing móvil de Coca-Cola, comentó que las audiencias cambian constantemente, sobre todo si se trata de jóvenes. “Ellos viven con la tecnología, consumen más medios a través de ella, generan conversaciones y se involucran con las marcas. Por eso hay que brindarles entretenidas experiencias. De esta manera, la compañía integra los canales móviles a su marketing mix“.
Por su parte, Mike Wehrs, presidente y ceo de la Asociación de Marketing Móvil (MMA, por sus siglas en inglés), reconoció que con mayor frecuencia, las empresas adoptan esta clase de estrategias y medios para aplicar sus acciones de comunicación.
