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5 terroríficas y divertidas campañas BTL para celebrar estas fiestas

La Noche de brujas y el Día de Muertos son ocasiones que las marcas aprovechan para conectar con sus públicos meta gracias a creativas campañas que explotan el terror y otros elementos propios de ambas festividades. Así que bajo esta lógica alrededor del mundo el Halloween es explotado para lanzar atractivas campañas de marketing below the line.

La Noche de brujas y el Día de Muertos son ocasiones que las marcas aprovechan para conectar con sus públicos meta gracias a creativas campañas que explotan el terror y otros elementos propios de ambas festividades. Así que bajo esta lógica alrededor del mundo el Halloween es explotado para lanzar atractivas campañas de marketing below the line.

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A continuación se presentan 5 terroríficas y también divertidas campañas BTL para celebrar estas fiestas.

I.

Mini: Dress-up for Halloween
En una estrategia de marketing de guerrilla, la agencia Taxi 2 en Canadá ideó disfraces de Mini y se los colocaron a autos de otras marcas que estaban estacionados en las calles del país norteamericano para que igual que las personas se disfrazan en Halloween también los autos lo hicieran.

mini_4

II.

Guinness: Coasters for Halloween
La agencia Tempo Advertising, en Rumania, tenía el reto de salir del nicho de consumidores de la cerveza Guinness, debido a su especial sabor, por lo que implementó una estrategia below the line efectiva que no requirió gran presupuesto en el marco de la celebración del Halloween, sólo lanzaron una promoción y crearon unas sombras fantasmales en cada vaso de cerveza. Como resultado, las ventas incrementaron durante la Noche de Brujas.

Guinness Halloween coasters

III.

Audi: Halloween
Una idea muy similar a la de Mini es esta de Audi en la que bajo la lógica de que todos se disfrazan, incluso los perros, quisieron hacerlo también con los autos y pegarles una etiqueta para parecer Audi, lo cual se llevó a cabo en estacionamientos de sitios públicos y centros comerciales en Bulgaria. La idea creativa fue de la agencia Saatchi & Saatchi.

IV.

Pepsi: Halloween
Una controversial campaña por lo ambigua que puede resultar es idea de la agencia Buzz in a Box en Bélgica. La interpretación puede ser muy distinta de una persona a otra, pero el hecho es que Pepsi supo retratar de una manera honesta la rivalidad que tiene con Coca-Cola durante el Halloween del año 2013.

pepsi_halloween

V.
Bacardí: Scream Halloween
En Japón la agencia Dentsu se inspiró en el eslogan de la marca de origen cubano “Set the heart free” para el mensaje clave de su campaña, en la que los gritos de Halloween fueron los protagonistas. Se trató de una campaña en la que se conjugaron varios elementos y en donde se incluyó al target en todo momento hasta concluir en un festival. Como resultado, Bacardí tuvo un 66% más de awareness de la marca.

En definitiva, esta celebración de origen celta es una temporada que las marcas aprovechan para incrementar sus ventas y establecer una relación más estrecha con sus consumidores en medio de un ambiente festivo y una atmósfera terrorífica.

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