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5 Razones para entregar tu estrategia de CM a tu agencia de RP

Jaime Torres columnista InformaBTL
Si tu agencia de Relaciones Públicas no tiene conocimiento de tu estrategia de Content Marketing, tienes una eficacia del 50 por ciento.

Si tu agencia de Relaciones Públicas no tiene conocimiento de tu estrategia de Content Marketing, tienes una eficacia del 50 por ciento.

Lo primero que debe tener una estrategia de Content Marketing es, precisamente, un buen contenido. Que sea simple, claro, auténtico y se rija bajo un calendario definido. Pero también, un buen contenido de marca va mucho más allá de las redes sociales. Los mejores conceptos, son aptos para adaptarse tanto a medios on-line como off-line y sobre todo, idóneos para una estrategia de relaciones públicas exitosa.

Una estrategia de Relaciones Públicas, más allá de sólo manejar crisis de imagen, lanzar comunicados y agendar entrevistas, deberá ser el mejor enlace entre los medios masivos e influencers y la marca. Algo sumamente desaprovechado en la mayor parte de las veces.

Aquí 5 motivos por los cuales las Relaciones Públicas son las mejores manos donde puede caer tu estrategia de contenidos:

  1. Son expertas en generar Contenidos. Tienen acceso a datos delicados de las compañías y por ello requieren conocer cómo comunicar bien la información. Cómo informar ante una posible crisis y qué informar para que realmente sea atractivo para los medios y por ende, publicado.
  2. Saben diferenciar entre la información relevante y la paja. Una buena agencia de Relaciones Públicas sabe qué información vale comunicar para no llenar a los medios y al cliente final de spam. Pueden asesorarte en cómo usar datos duros y qué redacción puede ser más apropiada de acuerdo al objetivo que se persigue.
  3. Conocen bien a los medios y lo que éstos requieren. Una agencia de Relaciones Públicas profesional lleva una estupenda relación con medios de comunicación e influencers clave. Así, tienen conocimiento también de qué información es apta para compartir en cada canal de comunicación y específicamente con qué periodistas o comunicadores hacerlo. Muchos profesionales de las Relaciones Publicas incluso trabajan o han trabajado del lado de los medios de comunicación, así que conocen bien el negocio.
  4. Emplean métricas para medición tanto en medios online como offline. Las métricas en redes sociales son muy eficaces, pero si piensas lanzar un contenido grande, es preciso cuantificar y valorar también las publicaciones de todos los medios que repliquen la información. Algo que va mucho más allá de “likes” y “shares”.
  5. Comúnmente llevan buena relación con quienes pueden ser tus aliados de difusión. Es más fácil que un amigo comparta tu contenido, ¿cierto? Pues es precisamente lo que pasa cuando la información es compartida a los comunicadores por alguien más cercano, que además puede dar un seguimiento periódico.
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