5 cosas que debes saber sobre e-mail marketing

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Aparentaría que con las redes sociales, los días del marketing por correo electrónico estarían contados.

Aparentaría que con las redes sociales, los días del marketing por correo electrónico estarían contados. Muchas estadísticas confirmaban esto: el decremento de tiempo en e-mail, aumento en el tiempo que los usuarios están en redes sociales, bajas tasas de apertura e incluso, Facebook email (¿alguien lo recuerda?).

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Lo cierto es que el e-mail marketing sigue más vivo que nunca.

Estas son cinco cosas que cualquier mercadólogo debe saber acerca de e-mail marketing en 2015.

1. Imágenes con moderación
La mayoría de los programas de correo electrónico (Outlook, Mail.app, Thunderbird) y plataformas (Hotmail, Yahoo Mail, Gmail), por privacidad y seguridad, bloquean las imágenes. Esta es la principal limitación a la hora de diseñar una campaña de mailings: se tiene que probar cómo se ve con imágenes y sin estas.
Algunas marcas se apoyan totalmente en la imagen para sus campañas, mientras que otras lo usan con más moderación.

2. Es diferente a web
A pesar de que es web, es muy diferente a hacer un sitio en Internet. Cada programa de correo electrónico o plataforma filtra cierta información, por lo que las pruebas no se deben limitar a si en Hotmail se vio bien o no. Las tipografías también son más limitadas, por lo que para lograr una campaña exitosa hay que simplificar mucho la comunicación y utilizar la creatividad.

3. Es earned media
Tal vez el punto más importante. Definimos a earned media como los activos que una marca u organización ha ganado: fans, followers y correos electrónicos de sus clientes. La característica que define earned media real de uno parcial es si podemos mover la información. A los fans en Facebook y a los followers en Twitter no podemos exportarlos e importarlos en otra red social, mientras que en nuestra lista de correo sí es posible.

4. Es un excelente medio de comunicación
A pesar del innegable crecimiento de las redes sociales, nadie ha abandonado el correo electrónico. Al contrario: es el dato necesario para abrir una cuenta en social media. Aún más importante, el crecimiento, los usuarios activos y el valor que ofrecen las redes sociales se basa en la comunicación a través de correo electrónico.
¿Cuántos correos de Facebook o Twitter le llegan por semana?

5. Va a seguir evolucionando
Con una historia de más de 4 décadas, el correo electrónico no va a ir a ningún lado en el corto o mediano plazo. Para campañas digitales, BTL y hasta ATL, una lista de correo puede convertirse en el mejor activo para tener un constante contacto con los clientes más leales.

Imagen cortesía https://www.flickr.com/photos/modowd/436536845

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