SegĆŗn un estudio de PwC publicado en Statista, en AmĆ©rica Latina se estima que se invirtieron mĆ”s de 37 mil millones de dĆ³lares en estrategias de marketing en 2015. Dicha cantidad invertida tuvo resultados positivos que se vieron reflejados en las campaƱas que lanzaron y en los premios que la regiĆ³n recibiĆ³, por ejemplo, en el Festival Cannes Lions de este aƱo. Todo esto, gracias a la creatividad latinoamericana.
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En este contexto, a continuaciĆ³n se presentan cinco de las decenas de campaƱas que enaltecen la creatividad de AmĆ©rica Latina, en donde paĆses como Brasil, Colombia, Argentina, MĆ©xico, entre otros han dejado un gran legado durante el 2015.
Para comenzar, esta campaƱa que laĀ marcaĀ de chocolatesĀ Kit Kat que para promocionar su llegada a Colombia decidiĆ³Ā relajarĀ a los colombianos de una forma muy divertida, dandoĀ masajesĀ en plena calle y a cualquier hora del dĆa mediante un mupi interactivo. Esta estrategiaĀ below the lineĀ corriĆ³ a cargo de la agenciaĀ JWTĀ yĀ JCDecuax.
Sigue el turno de Ecuador que en los pasados premios del Festival de Cannes Lions se hizo acreedor a un leĆ³n en la categorĆa Product Design Lion. La estrategia fue diseƱada para la marca de tecnologĆa Panasonic, el producto llevĆ³ por nombre ACH2O y la idea creativa surgiĆ³ de la agencia Maruri Grey.
La tercera campaƱa que muestra el ingenio latino se ideĆ³ en Argentina. Eco Esponja es el nombre de esta original estrategia que cuida el medio ambiente a partir del ahorro de agua al momento de lavar los trastes. La agencia FCB Buenos Aires creĆ³ un producto similar al de una esponja para lavar, pero hecha de pan.
En Brasil, el producto Nivea Sun Kids no deja de innovar en su promociĆ³n, pues este 2015 llevĆ³ a cabo una activaciĆ³n BTL en la que demostradoras del producto van a la playa en donde se encuentra el target para obsequiar a los niƱos muƱecos que muestran lo que ocurre cuando no se usa protector solar. Esta pieza es una obra de la agencia FCB Brasil.
Finalmente, en MĆ©xico, la campaƱa Intimate Words, ideada por la agencia Leo Burnett para la marca Always buscĆ³ prevenir a las mujeres indĆgenas del cĆ”ncer cervicouterino, con una campaƱa social en la que se educĆ³ a las mujeres para nombrar a sus partes Ćntimas.
