Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line

Rexona for Men creó el sitio www.8reclutas.com, se trata de una empresa virtual encargada de contratar profesionales en el arte del apoyo al equipo mexicano de futbol. Para poder ser parte de la promoción, los participantes deben enfrentar diferentes retos que ponen a prueba sus habilidades y conocimientos, éstos serán evaluados y si cumplen con los requisitos necesarios serán contratados como integrantes de la selección mexicana de futbol.

Esta actividad es acompañada del relanzamiento de Rexona for Men Sportfan, una edición limitada con un diseño que refleja la pasión de los hombres por el deporte de la patadas, el producto está disponible en tres presentaciones: aerosol, roll-on y stick. El objetivo del producto es establecer un vínculo emocional con las personas y ser parte del fenómeno social que engloba el equipo mexicano.

Durante los meses de julio, agosto y septiembre, SKYY Vodka y la World Flair Association (WFA) presentarán el SKYY Flair Global Challenge México, un evento que forma parte de las quince eliminatorias programadas en cinco continentes, para definir a los participantes de la final que se llevará a cabo durante el mes de noviembre en Montecarlo.

Los eventos que integran la competencia se realizarán en Cancún, Puerto Vallarta, y el Distrito Federal, con la ciudad de México como marco de la final nacional. El SKYY Flair Global Challenge pretende reunir a los mejores bartenders del mundo preparando bebidas y cócteles de diversas partes del mundo.

Argentina.- La agencia argentina Yunes/SMA es reconocida en el ámbito latinoamericano por los premios obtenidos en los últimos años y por generar diversos tipos de creatividad para las campañas de sus clientes. Se ha convertido en una de las empresas dedicadas a la comunicación below the line más reconocidas del continente, con oficinas en Córdoba, Rosario, Tucumán y Buenos Aires en Argentina y presencia en Costa Rica, Panamá, México y Chile.

Para Germán Yunes, CEO de Yunes/SMA, los premios sirven como reconocimiento del trabajo creativo y para consolidar, junto con otras actividades, a los clientes que están en casa. “ México, Argentina, Brasil, Chile y Colombia tienen el kown how del desarrollo creativo, superior al resto de los países”, señala el directivo.

Ser efectivos en el lugar donde se toma la decisión de compra no es fácil, no vasta con colocar un mueble “bonito” y esperar que por si solo realice el trabajo de mercadeo, existen otros factores, como el merchandising, que motivan el acto de compra.

Ahora el POP no sólo se limita a expositores, stands o pantallas digitales, sino a la gestión total del punto de venta y se desarrolla como un instrumento eficaz de la comunicación en las tiendas y de ser un generador de experiencias para el consumidor.

Al igual que en el deporte, las marcas se encuentran en constante competitividad, dentro y fuera del organismo, buscan el reconocimiento de su firma. Para sobresalir y ser recordados, recurren a ámbitos diversos de la vida cotidiana del público, entre los que destacan los espacios culturales, musicales y deportivos.
Las olimpiadas ya se huelen cerca y las marcas están listas para tener presencia dentro del evento deportivo más importante del año, ya están en el juego y quieren el mejor lugar para impactar al público espectador. Los patrocinadores oficiales ya tienen el terreno preparado para otorgar experiencias inolvidables a sus consumidores.
Los patrocinios parecen ser un negocio rentable y bastante jugoso para las compañías internacionales que no sólo quieren asociar su imagen al deporte, también aprovechan la temporada olímpica para promover sus productos, realizar lanzamientos y mantener atento al target.

Firman acuerdo para inaugurar hotel

Colombia.- IHG (InterContinental Hotels Group) firmó un acuerdo con Promotora San Martín Plaza para inaugurar el Holiday Inn Express Cartagena Hotel & Suites. El hotel de 32 pisos formará parte de un complejo de usos múltiples ubicado en el centro de la ciudad y a 20 minutos del Aeropuerto Internacional Rafael Nuñez.

El inmueble tiene previsto abrir sus puertas a comienzos de 2010 y estará administrado por la división de IHG para las Américas, The Hotel Management Group,  bajo un contrato de administración a largo plazo que entrará en vigencia en febrero de ese año.

Reino Unido.- El Fideicomiso de la Promoción Turística de Cancún dio el banderazo de salida a 30 taxis que circularán durante un año con los nombres de Cancún y México impresos en la carrocería del vehículo junto con imágenes de la belleza natural que ofrece el destino turístico. En el interior de las unidades también se cuenta con imágenes impresas de Cancún.

Inglaterra es uno de los principales mercados turístico de la ciudad del Caribe Mexicano, y esta acción se llevó a cabo en forma conjunta entre la Oficina de de Visitantes y Convenciones de Cancún, el Consejo de Promoción Turística de México y la Agencia Thomas Cook. La distribución de los taxis será de 20 en la ciudad de Londres y 10 en Manchester.

MasterCard Worldwide, por medio de un seminario, comparte sus hallazgos sobre la importancia que adquieren las recompensas para generar lealtad en los usuarios de las instituciones financieras.

De acuerdo con la empresa, se espera que en 2010 el 90 por ciento de las tarjetas de crédito emitidas en América Latina cuenten con un programa de recompensas, debido a un mercado sumamente competido y un consumidor exigente y educado en los servicios financieros que requiere.