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Sección de columnistas, aquí conocerás a los expertos en Mercadotecnia, Promociones, Below the line (BTL), mercadotecnia interactiva, digital y todo el pensamiento estratégico de Marketing.

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Activaciones en Punto de Venta

by Vanessa Garza 03.27.2015 Activaciones

Quienes opinen que una activación es una activación y punto, que no tiene mayor ciencia, que es meramente operativa y falta de estrategia, están en un grave error.
Y lo digo por experiencia.

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9 pasos para desarrollar tu modelo de negocio

by Roberto González 03.26.2015 Below The Line

Es muy común que cuando desarrollas un modelo de tu negocio o startup, pienses en muchas aristas sobre las cuales deben estar cimentadas esas ideas y donde saldrán todas las utilidades que siempre haz soñado.

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Personas como marcas experienciales

by Pablo Mercado 03.26.2015 Below The Line

Hoy en día, las marcas no son atributo exclusivo de los productos y las empresas; artistas, deportistas e incluso empresarios se están volviendo verdaderas marcas experienciales.

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Marketing a pequeña escala, segunda entrega

by Irina Valencia 03.26.2015 Below The Line

El marketing a pequeña escala corresponde a la generación de estrategias clave que favorezcan el accionar de la pequeña y mediana empresa, optimizando sus recursos, pues cuando de marketing se trata el dinero se convierte en una constante importante debido a la cantidad de inversiones.

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#Mercadotecnia de nicho: Para narco cultura, narco marketing

by Paco Santamaria 03.26.2015 Below The Line

La vinculación con los mercados precisos consiste en una aproximación efectiva de los clientes con los productos, los beneficios y los servicios que les dan experiencias inolvidables y de vida.

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Los 3 principios básicos del Storytelling

by Jaime Torres 03.25.2015 Below The Line

Las historias auténticas y no convencionales son las que trazan esa línea recta entre una marca y su target. Las que conectan. Las que roban a nuestro mercado objetivo unos segundos más y logran hacerse de un huequito en la memoria de la gente.

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El plan de medios

by Hussein Forzán Reyes 03.23.2015 Coaching

No importa si se trata de una empresa grande o una Pyme, el proceso de planificar y seleccionar los medios para la publicidad de la misma debe ser un proceso formal al que se le debe dar la misma importancia que a las demás áreas del negocio.

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Las damas los prefieren Kingsman: tendencias de regreso

by Arturo Gonzalez 03.23.2015 Arturo González

Haciendo alusión a “Los caballeros las prefieren brutas”, serie de televisión que evidenció un segmento machista, dándole el toque de glamour que pareciera otorgarle un permiso para replicarse.

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ROI en Marketing Digital 101

by Raúl Fautsch 03.19.2015 Below The Line

Mucho se habla de engagement en estrategias digitales pero poco se habla de agregar valor a los nuevos medios digitales. Los seguimos abordando como medios tradicionales y eso, tiene que parar. Basta con cotizar una campaña de conversión o de performance para entender que no entendemos nada.

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Marketing a pequeña escala, primera entrega

by Irina Valencia 03.19.2015 Below The Line

La quiebra de la mayoría de pequeñas empresas en Latinoamérica se da por su incapacidad de hacer marketing efectivo, sin embargo la excusa principal es la falta dinero para invertir en promoción de marca y la escasez de oportunidades que les permita apalancarse y continuar con su proceso de crecimiento económico y supervivencia empresarial.

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El Decálogo del servicio a clientes

by Roberto González 03.19.2015 Below The Line

A través de los años, las empresas han demostrado que en muchas ocasiones, su crecimiento depende fuertemente de cómo cuidan su atención hacia los clientes.

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#Endomarketing: inhala información, exhala congruencia

by Jaime Torres 03.18.2015 Below The Line

Una de las cosas que más me sorprenden en mi profesión, es la cantidad de compañías que lanzan estrategias de mercadotecnia sin comunicarlas previamente a sus propios empleados

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Efecto de los nuevos impuestos: ¿más flacos o más pobres?

by Fabian Ghirardelly 03.17.2015 Below The Line

Ya tenemos más de un año que se implementaron los impuestos a las bebidas saborizadas y a los alimentos denominados altamente calóricos, por lo que podemos hacer un balance de cómo estas disposiciones cambiaron los hábitos de consumo de los hogares mexicanos.

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Branding para PyMEs

by Hussein Forzán Reyes 03.17.2015 Below The Line

¿Qué es el Branding? Por definición si lo consultamos en los libros de mercadotecnia encontramos el siguiente texto: Brand (marca) Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.

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¿Qué nos inspira?

by Edson Brizuela 03.17.2015 Below The Line

Buscar nuevas maneras de crear no es tan difícil si escudriñamos en los lugares, personas y maneras correctas. Crear, inspirar e innovar fueron los tres principales focos de los charlistas en el FID15 (Festival Internacional del Diseño) que se desarrolla cada año en Costa Rica.

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Mozart in the jungle: arte y BTL

by Arturo Gonzalez 03.16.2015 Activaciones

El 6 de febrero se estrenó la serie estadounidense “Mozart in the jungle”, obra de FOX LIFE, en ella participa el mexicano Gael García Bernal, la serie producto del libro que lleva el mismo nombre es de la autoría de la excepcional músico Blair Tindall.

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Los 5 aromas más utilizados en Marketing Olfativo

by Pablo Mercado 03.12.2015 Activaciones

Es bien sabido que los aromas llegan nuestro inconsciente y nos hacen vivir emociones y experiencias de nuestro pasado. Todo el tiempo estamos respirando y cada vez que respiramos olemos.

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Claves para darle la razón al cliente

by Irina Valencia 03.12.2015 Below The Line

La voz del cliente en la organización siempre será un dolor de cabeza, delegado al área de servicio, que por sí sola y sin un soporte de mercadeo, se convierte en un proceso inoperante, que no garantiza una gestión del cliente con verdadero fondo.

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