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Sección de columnistas, aquí conocerás a los expertos en Mercadotecnia, Promociones, Below the line (BTL), mercadotecnia interactiva, digital y todo el pensamiento estratégico de Marketing.

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La investigación en el shopper marketing

by Vanessa Garza 02.27.2015 Below The Line

Todos los que estamos relacionados con el ambiente mercadológico hemos escuchado hablar de la “investigación de mercados”. Déjenme adivinar. Seguro les está pasando por la cabeza la aplicación de encuestas largas y tediosas para obtener datos cuantitativos, rígidos e inflexibles; metodologías estadísticas que no entendemos y el cálculo de una muestra representativa que convierte todos los hallazgos en “válidos”.

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La maldita clave del marketing

by Irina Valencia 02.26.2015 Activaciones

No hay nada más agradable que escuchar hablar sobre marketing, es música para los oídos, siempre hay debate y discusión; hasta que se habla sobre la clave para hacer marketing: la experiencia, todos se ponen de acuerdo y la conciben como la ruta más práctica para aplicar sus estrategias.

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5 claves para ser un emprendedor

by Roberto González 02.26.2015 Below The Line

Hace algunos días platicaba con un empresario hotelero y comentábamos las bases para poder ser éxito en su negocio y como desde que empezó tuvo las bases para no dejar atrás sus ideas y ser uno más con proyectos que no caminan y se quedan en el olvido.

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Los efectos del Marketing Sensorial en un Supermercado de Monterrey

by Pablo Mercado 02.26.2015 Activaciones

Hace unos meses tuve la oportunidad de ayudar a un grupo de alumnos de la Universidad de Monterrey con su tesis sobre los efectos del marketing sensorial dentro de un supermercado.

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Los Oscares: campo fértil para el BTL

by Jaime Torres 02.25.2015 Activaciones

Más allá de los beneficios implícitos que tiene el evento de Entrega de los Oscares para las películas y todos los involucrados en la producción de las mismas, representa un gran foro de comunicación para marcas y movimientos sociales.

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Los mexicanos, campeones mundiales de las compras

by Fabian Ghirardelly 02.24.2015 Below The Line

Los hogares mexicanos son, a nivel mundial, de los que visitan en más ocasiones un punto de venta. En 2014, un hogar promedio fue de compras en 264 ocasiones para comprar algo de la canasta de más de 70 categorías que auditamos en Kantar Worldpanel.

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¿Por qué la gente compra en línea?

by Hussein Forzán Reyes 02.23.2015 Below The Line

Voy a mencionarles varios factores del por qué la gente compra en línea, actividad que desde 1981, fue inaugurada por Michael Aldrich.

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Apapachos e influenciadores (ríndase ante el nuevo poder mediático)

by Arturo Gonzalez 02.23.2015 Arturo González

En varias colaboraciones he comentado el poder de las redes sociales, la gran área de oportunidad de las relaciones públicas, por supuesto las ventajas de emplear BTL y en esta ocasión les comparto una tendencia que cada vez adquiere más fuerza y que por tanto es de interés para aquellos que nos dedicamos al marketing.

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Código Shopper

by Vanessa Garza 02.20.2015 Below The Line

A veces, ir a una consulta médica es como ir de visita a otro país y no lo digo por la lejanía, sino porque pareciera que su lenguaje es muy lejano a nosotros: todo acaba en “itis”, “ilina”, palabras compuestas que suenan a trabalenguas y una escritura que da la pinta de realizarse con otro abecedario. Es hasta que ven nuestra cara de confusión que aterrizan sus palabras a un entendimiento terrícola.

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¿Y tú cómo la enamoras?

by Roberto González 02.19.2015 Below The Line

Ha pasado un día mas para celebrar al amor y la amistad. Y para nadie fue un día desapercibido, nos llenamos de corazones, globos y buenos comentarios en todo momento.

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Valor agregado, el ingrediente invisible

by Irina Valencia 02.19.2015 Below The Line

La mentira más común de los jefes de mercadeo, es incluir en su estrategia de posicionamiento de producto, el valor agregado, es una mentira en la medida en que no saben que es, ni siquiera comprenden su dimensión, lo relacionan con calidad, servicio, souvenir, hasta merchandising; pero, estos factores deben estar inmersos por obligación en […]

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¿Cómo es el liderazgo ganador innovador en los negocios y en el BTL?

by Paco Santamaria 02.19.2015 Below The Line

Crecí en un ambiente jerárquico y poco democrático. Antes, lo que decía el jefe era una ley divina que no podía ponerse en duda de ninguna manera. Las estaciones de trabajo hablaban por sí mismas.

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La especialización es para los insectos; oda al marketero creativo

by Raúl Fautsch 02.18.2015 Below The Line

En la eterna lucha de titanes entre marketing y creativo, o cliente y agencia, entran términos culturales cómo “creaticuenta”, “creaticliente” pero curiosamente nunca al revés. Nunca me ha tocado escuchar – “Ese creativo se cree mercadólogo” – y si llegara a pasar, dudo que fuera una mala cualidad. Entre el hard sell y la plataforma creativa, hay varios loquitos a la alza llamados híbridos.

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La publicidad y el Big Bang

by Charly Sarti 02.18.2015 Below The Line

Aunque muchos anunciantes y estudiosos de la comunicación fantaseen con sesudas fórmulas matemáticas o meticulosos métodos científicos, la mera verdad es que el proceso creativo en la industria publicitaria sigue siendo (afortunadamente) uno de los trabajos más artesanales y empíricos que sobreviven en el siglo XXI.

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¡No son P’s! Las 4 C’s del “Integrated Marketing Communication”

by Jaime Torres 02.18.2015 Below The Line

En la universidad nos enseñaron las 4 P’s de la Mercadotecnia (que después fueron 5). Pero, ¿por qué demonios no enseñan las 4 C’s que debe incluir una Estrategia Integrada de Communication Marketing?

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El shopper mexicano del 2025

by Fabian Ghirardelly 02.17.2015 Activaciones

La semana pasada tuvimos en las oficinas un pequeño “experimento” que nos dejó un excelente sabor de boca.

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Estrategias para competir…

by Hussein Forzán Reyes 02.16.2015 Below The Line

Hace poco recibí en mi oficina un grupo de estudiantes de mercadotecnia y la gran mayoría de ellos mostraban el interés de ser empresarios o emprendedores, la definición es lo menos importante, lo valioso es saber que tienen el deseo de ofrecer un producto y crecer junto con él.

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Agencia o Freelance: ¿Quién debe hacer mi BTL?

by Arturo Gonzalez 02.16.2015 Arturo González

“Las ideas no nacen en macetas”, es de esas frases que dicen los papás sobre el dinero y que cuando te vuelves marketero tienes que adaptar.

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