Campañas BTL

La caja BTL es como la de un mago, está llena de sorpresas. Es una de las técnicas de publicidad más viejas, pero que hoy han evolucionado en forma de grandes aparadores móviles e interactivos.

En España han encontrado la fórmula para hacer Street marketing: mensajes positivos en momentos complicados. Por eso la marca Nivea puso en marcha el autobús del Club Real Madrid y subió a unos transeúntes para llevarlos al trabajo.

Las activaciones BTL son estrategias que integran tanto a la Guerrilla, como al Street y al Ambient marketing. Pero realizar una activación no es sólo dirigir una estrategia al cliente, es el espíritu mismo del Below The Line: su marketing sensorial.

Para entender los procesos de compra y su relación con la publicidad BTL, habrá que entender el elemento emocional inmediato. Se trata de adaptarse al ambiente o contexto, para enviar el mensaje que active el consumo.

Mientras que la Mercadotecnia de guerrilla es luchar desde la propia marca por ganar un mercado, la guerra en el marketing se da en otro campo.

Es el juguete del siglo por su ingeniería y simpleza. Es tan sólo una pieza que sirve para elaborar una estructura. Pero este pedazo de plástico es algo más que un tabique pequeño, es un objeto de múltiples usos y por ello su gran espectro de venta.

Hoy día, uno de los canales más efectivos de comunicación que permiten que la publicidad BTL llegue a un vasto público son los anuncios que se plasman en los camiones, sin importar la ruta de éstos, pues lo importante es que el mensaje deambule por las diferentes calles de la ciudad.

Se les recuerda caminando sobre las rayas peatonales en su disco Abbey Road en pleno Street marketing; provocando una polémica historia. También montando una caja BTL para la portada de su LP, Sargent Pappers Lonley Hearts Club Band. Ellos eran el cuarteto Below The Line.

El Street marketing es una estrategia BTL que busca al cliente en la calle. Su propósito es evitar los intermediarios y beneficiarse de una campaña efectiva involucrando de manera activa al consumidor.

Los lanzamientos de productos cinematográficos son grandes puntos de venta para activaciones. Además, la alfombra roja es la incursión de los influencers al gran espectáculo del BTL.

La caja BTL es como la de un mago, está llena de sorpresas. Es una de las técnicas de publicidad más viejas, pero que hoy han evolucionado en forma de grandes aparadores móviles e interactivos.

Uno de los grandes retos que tienen las marcas es dirigirse a un público infantil, pues hablando de nichos, éste es uno de los más sensibles que existen. Y en plena era digital, el reto no merma, sino aumenta ante el creciente uso de dispositivos móviles.

Lo que ocurrió con el joven que quería tomarse una foto mientras se apuntaba con un arma, no es nuevo. La selfie no sólo ha venido a cambiar la forma en que vemos a los demás y cómo queremos ser vistos, sino que también ya cambió el cómo consumimos imágenes a partir de demostraciones personales.

Luego que se difundió un video en el que aparece Rodrigo Vallejo Mora, hijo del ex gobernador de Michoacán, Fausto Vallejo, con el líder de Los Caballeros Templarios, Servando Gómez, “La Tuta”, la mecha del ingenio de los usuarios fue encendida para desembocar en los ya populares memes.

El Canal de Televisión Tab3Live publicó en su cuenta de Facebook un creativo video que da cuenta de lo ocurrido en la Copa del Mundo 2014. Sin embargo, lo hace de una forma caricaturizada y al estilo publicitario del Below the line.

No hay duda que muchos protagonistas de películas de Hollywood han alcanzado la punta del iceberg y con ello su marca personal ha agrandado sus ceros.

Greg Stine, presidente de Polaris Inc, dice que un branding efectivo crea una percepción clara del producto que se consume; la distinción es el resultado, esto es, que la imagen de la marca en su totalidad es interiorizada desde afuera, de modo que un consumidor puede asociarla y reconocerla de una manera excepcional.

El mundo digital forma parte esencial de la imagen de las empresas, es un espacio que brinda la oportunidad de mantener contacto directo con el consumidor y por lo mismo debemos darle la importancia y atención necesaria, ya que un descuido o mal manejo puede provocar el fracaso de la marca o compañía.

El street marketing de LEGO ha recorrido un enorme camino para llegar a donde está. Ahora sus juguetes armados a deseos del cliente, se mueven y recorren calles.