Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line

Cuando las marcas o agencias se atreven a pasar los límites de un anuncio impreso y sustituyen el papel e imágenes por objetos reales, que el público nunca imaginaría encontrar al interior del mobiliario urbano.

SEÚL.- La agencia Promofactory estuvo a cargo de la creación de una campaña que creara conciencia sobre la violencia intra-familiar. La estrategia consistió en colocar dos adhesivos en filo de las puertas. Uno correspondiente a la imagen de un niño temeroso y otra con la fotografía de un padre violento.

URUGUAY.- El equipo de colaboradores de esta agencia considera que los cambios se reflejan no sólo al interior de las oficinas, sino también en el exterior. Por eso, se recurrió a un cambió de imagen en su fachada, con el objetivo de demostrarle al público su evolución en la industria de la comunicación.

REINO UNIDO.- La firma italiana de vehículos anuncia el lanzamiento de la edición especial Fiat 500 Pink con una ejecución de ambient marketing que se transmitió online en la página www.pinkmyride.tv. En este caso, las estrategias BTL fueron decisivas para dar a conocer al automóvil de colección.

PARIS.- La entrega de flyers es una sólo una mínima parte en el desarrollo de actividades, en las que el consumidor se involucra en las necesidades de las marcas por colocar un nuevo producto en el mercado.

TORONTO.- No existe estrategia de ambient marketing más rentable que emplear el producto en sí mismo como pieza de comunicación. Tal fue el caso que desarrolló BBDO para esta firma automotriz, en el que el objetivo fue resaltar el principal atributo de este vehículo: su tamaño.

ARGENTINA.- Recorrer un kilometro durante una sesión de ejercicios puede significar un gran esfuerzo, o bien, parte de una rutina. Sin embargo, para los niños apoyados por el organismo internacional se traduce en el apoyo que requieren para mejorar su calidad de vida y desarrollo.