Alejandro Corona

Canales de venta: cómo entregar los beneficios de marca al Shopper

by Alejandro Corona 11.04.2014 Alejandro Corona

No podemos seguir viendo los canales de venta como lo hemos hecho hasta ahora. El Go to Market no se basa únicamente en el canal moderno, el tradicional, el puerta a puerta, el multinivel. La innovación en la manera en que conectas al Shopper en punto de venta y su ruta, es crucial en el éxito del negocio.

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Muchas gracias por sus 200 mil lecturas

by Alejandro Corona 10.28.2014 Alejandro Corona

Acabo de rebasar las 200 mil lecturas de mi columna digital en InformaBTL. Sería como llenar dos veces el Estadio Azteca. Esto fue posible gracias a ti. Para festejar esta marca, a continuación presento los links de las 5 lecturas más vistas. Un fuerte abrazo para todos y al gran equipo de InformaBTL.

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Orquestación en el Marketing

by Alejandro Corona 10.14.2014 Alejandro Corona

Un Director de Marketing necesita orquestar campañas que puedan ser creadas, interpretadas y ejecutadas por equipos interdisciplinarios. La orquestación se traduce en campañas eficientes de IMC (Integrated Marketing Communication) que pueden generar conexiones con el consumidor y se traducen en resultados

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¿Dónde enseñan a ser innovador?

by Alejandro Corona 10.07.2014 Alejandro Corona

Si actualmente alguien busca una universidad, institución u organización que ofrezca y garantice que al término del curso serás un individuo innovador, es probable que te quedes en el intento. Si bien todo el mundo está hablando de innovación, las fuentes de aprendizaje son difíciles de encontrar

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Personal Branding: el poder de tu marca

by Alejandro Corona 09.23.2014 Alejandro Corona

¿Has pensado como te gustaría que tu audiencia te percibiera? ¿Cuál es la imagen con la que te agradaría ser vinculado? ¿Cuáles son tus habilidades y la forma como lo comunicas frente a tu competencia? ¿Por qué te esmeras en construir marcas y no lo haces con la tuya propia?

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Mark Zuckerberg: el rockstar de los emprendedores en México

by Alejandro Corona 09.09.2014 Alejandro Corona

Acabo de tener la oportunidad de ver a Mark Zuckerberg en su primera visita a México invitado por la Fundación Telmex. Si tuviera que definir el concepto central que trató en su charla lo definiría como “tips de oro para ser un emprendedor exitoso”.

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El perfil del nuevo estudiante de Marketing

by Alejandro Corona 09.02.2014 Alejandro Corona

Durante los últimos años he dado múltiples pláticas, conferencias y diplomados a infinidad de estudiantes de Mercadotecnia y Comunicación. También he visto de primera mano las expectativas de las grandes firmas en sus proyectos de Marketing. Estas son algunas de las principales fortalezas que hacen clic en cualquier estudiante que busque sobresalir en este competido entorno laboral.

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Mitos y realidades del Street Marketing

by Alejandro Corona 08.19.2014 Alejandro Corona

El Street Marketing ofrece una metodología poco convencional que busca impactar al consumidor. Coloca las marcas a los ojos del usuario de una manera sorpresiva y memorable. A continuación algunos mitos, realidades y oportunidades de esta disciplina.

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La nueva era post digital de acuerdo a Ogilvy

by Alejandro Corona 08.05.2014 Alejandro Corona

Acabo de ser invitado a un desayuno con Miles Young, Worldwide Chairman and CEO de Ogilvy & Mather. Siguiendo la práctica de su fundador, nos compartió algunas confesiones bajo su presentación titulada “The almost post digital world”.

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10 guías para la implementación de grandes ideas

by Alejandro Corona 07.29.2014 Alejandro Corona

Crear grandes ideas es difícil, producirlas aún más. Ahora que las campañas de mercadotecnia y comunicación integran múltiples disciplinas es más complejo. A continuación algunas guías básicas para la implementación de grandes conceptos e ideas innovadoras.

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Cómo medir el éxito de un plan de mercadotecnia

by Alejandro Corona 07.15.2014 Alejandro Corona

Es un lugar común en las juntas de dirección escuchar la frase “lo que no se puede medir no se puede mejorar”. El primer paso y el que no siempre se pone en práctica, es ponerse de acuerdo internamente cuál será la metodología de medición.

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Marcas espectaculares que cambian vidas

by Alejandro Corona 07.08.2014 Alejandro Corona

Es necesario revalorar las necesidades de los consumidores, entender qué les molesta de los productos existentes y reimaginar como las industrias pueden mejorar la calidad de vida de sus clientes. Las conexiones más poderosas las generan Marcas que contribuyen a cambiar y mejorar la vida de sus consumidores.

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Estar del lado del Cliente y Agencia al mismo tiempo

by Alejandro Corona 07.02.2014 Alejandro Corona

Hiroshi Ishiguro en su laboratorio está creando los Geminoid HI-4, androides teleoperados idénticos a la persona original, con 16 grados de libertad lo que los hace comportarse como humanos. Me imaginé lo que sucedería si alguien tiene un doble y decide estar del lado del Cliente y la Agencia al mismo tiempo. Estas son las ventajas:

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El impacto de la creatividad en las Empresas

by Alejandro Corona 06.24.2014 Alejandro Corona

Fast Company publicó su lista de las 100 personas más creativas en el 2014. Analizando la lista encontramos datos reveladores. Son personajes que provienen del lado del Fabricante, ocupan todo tipo de posiciones pero tienen algo en común. Su fuerza proviene de aplicar la creatividad en los procesos de negocios, sus resultados son medibles y las ideas impactaron la sociedad.

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14 filtros para saber si eres Emprendedor

by Alejandro Corona 06.17.2014 Alejandro Corona

La palabra Emprendedor nos remite de una u otra manera al concepto riesgo. Sin riesgo no hay emprendurismo. Los Emprendedores han dejado de ser subestimados, porque representan el surgimiento de start-ups, estimulan la innovación, crean grandes ideas de negocios, generan empleos.

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Finalmente una arma poderosa de marketing sin costo

by Alejandro Corona 06.10.2014 Alejandro Corona

Cada día aparecen herramientas sofisticadas, costosas y predictivas de marketing, la mayor parte desarrolladas en plataformas on-line. Sus resultados están por comprobarse y en la mayoría de los casos se requieren inversiones altas. A continuación una herramienta poderosa, accesible, sin temporalidad y gratuita para generar consumidores felices:

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Empieza con ideas pequeñas: Oliver Stone

by Alejandro Corona 06.03.2014 Alejandro Corona

Oliver Stone acaba de dar una plática magistral sobre storytelling. Lo que más me llamo la atención fue que dejó muy claro que en su metodología de trabajo no busca grandes ideas, piensa en cosas pequeñas, las va uniendo y así es como terminan siendo grandes obras.

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Piensa como pirata

by Alejandro Corona 05.20.2014 Alejandro Corona

Cada vez que pienses en ser diferente, en romper las reglas, en ser innovador, piensa como pirata. Como dijo Steve Jobs “Es más divertido ser pirata que unirse a la marina”. Pero ¿qué hay detrás de esta gran frase?

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