Activación de Marca: favorita de los festivales creativos

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De varios años a la fecha las Activaciones de Marca son el centro de la industria, los más aclamados casos de éxito llevan invariablemente dentro de su estructura esta disciplina; Cannes la incluye dentro de sus categorías. Una gran idea ocurre en un sitio geográfico especifico y es tan impactante que da la vuelta al mundo generando métricas poco antes vistas. Así hemos visto diseñados muchos casos que amamos.

Hace algunos años las Activaciones no eran una herramienta tan utilizada. En lo personal yo descubrí la activación y su poder prácticamente desde que inicié mi carrera, me apasiona ya que produce resultados medibles y genera conversaciones. Las Agencias de Activaciones fueron visionarias en usar esta herramienta que hoy en día es una de las favoritas de las firmas globales para poder competir en los grandes festivales.

La Activación de Marca es una ejecución que es parte del marketing mix y fluye dentro del sales funnel. Su fuerza radica en generar una conexión emocional con el consumidor / shopper que se traduce en una respuesta directa como es la venta.

La activación es una disciplina diseñada para crear una experiencia de marca o de compra de un producto / servicio a través del uso de sampling, tie-ins, eventos, exhibiciones, retail y otros vehículos promocionales como pueden ser medios digitales y tecnológicos.

¿Qué tan nueva es la Activación de Marca?

Las Activaciones de Marca tienen muchos años en el mercado, tantos como la imaginación y la búsqueda nos lleven. A continuación presento una espectacular y es de 1874, lo hago bajo un formato actual.

Antecedentes

John Thomson dueño de la entonces creciente industria de losferrocarriles le compartió a su aprendiz Andrew Carnegie su sueño de unir Estados Unidos del este con el oeste, dividido por el gran río Mississippi, a través de un puente nunca antes soñado. El reto era construir un puente en una época donde carecían de materiales y tecnología.

La solución

Carnegie, visionario y emprendedor, junto con James Eads aprovechóla industria del acero donde era un gran jugador y construyó este puente de 1,964 metros. Pero este fue solo el primer gran reto. El segundo y más complejo fue el día de la inauguración, el 4 de julio, donde se enfrentó con un problema no previsto. ¿Cómo dar confianza a los miles de espectadores para que cruzarán un puente conun material nada familiar a esa época y hacerlos cruzar sin pensar que se colapsaría?

La idea

Existía la creencia de que un elefante jamás cruzaría un lugar en dondetuviera la sospecha que se caería o rompería. Una creencia popular generalmente no se cuestiona. Así es que la gran idea consistió en que Carnegie llevo un elefante del zoológico el día a la inauguración y de esta manera demostró la solidez de la estructura generando toda la confianza necesaria.

El resultado

20,000 personas cruzaron sin cuestionarse por primera vez la barreranatural que dividía América. Una activación estratégica y original sin precedentes.

El futuro de las activaciones

Las Activaciones seguirán dando mucho de que hablar en los años venideros, hay bastantes casos de éxito circulando. Siempre combinan una idea innovadora con una implementación poderosa, su difusión se respalda con redes sociales y la tecnología juega un papel importante

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Innovation mover and shaker. Alejandro colaboró en agencias como Ogilvy, Publicis y JWT donde fue Director General de Glue. Lanzó José Cuervo al mercado Hispano y creó Cuervo Tradicional Congelado. Google Champion, speaker para Merca2.0 y catedrático certificado para la Universidad de San Diego y California. Juez de los Effie Awards y Victorias Amapro por 8 años consecutivos. Ha ganado premios en festivales globales. Actualmente es CMO en Aspel (Grupo Carso) empresa de software que atiende a más de 900,000 Pymes. Cuenta con un MBI (Master in Business Innovation 2018). Sigue en twitter a @alexcorona