El Salvador.- Coca-Cola no ha confirmado ser autora de esta campaña en El Salvador, pero sin duda la idea es interesante: Evitar la pérdida de branding creando un packaging propio que se ajuste a las necesidades del consumidor.
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Encontramos en la red este video que propone un nuevo prototipo de packaging para el famoso refresco en El Salvador.
En el país centroamericano, de acuerdo con el brief, la gente prefiere pedir su refresco “en bolsita” para no pagar el costo del envase de vidrio en las tiendas, por lo tanto se creó un empaque propio que puede sustituir al envase retornable sin perder la imagen de la marca.
Pese a que esta campaña se atribuye a Ogilvy en algunos sitios, dudamos que sea una iniciativa de Coca-Cola. Es muy posibe que haya sido un video creativo independiente de la agencia y de la marca, que por cierto está siempre atenta a mostrar sus estrategias de sustentabilidad, mismas que serían muy cuestionables con una iniciativa que cambia vidrio retornable por plástico.
Dejamos el video para que nos digan su opinión.
