Corea del Sur.- Como parte de su campaña de donación, el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (Unicef) realizó una inteligente estrategia de guerrilla colocando unas muñecas muy particulares junto a las Barbies de tiendas departamentales.
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La agencia ABJ Genius desarrolló una estrategia creativa para concientizar a los ciudadanos sobre la gran labor que se realiza en Unicef gracias a los donativos de las personas.
El target fueron padres de familia que fueron impactados en la sección de juguetes de tiendas departamentales, cuando notaron que junto a los empaques de muñecas había cajas de Unicef, con sus característicos colores blanco y azul.
En las cajas aparecía la fotografía de una niña de escasos recursos y a su alrededor ropa, medicinas y otros artículos necesarios para su bienestar hechos a escala, haciendo una analogía con la ropa, zapatos y accesorios que incluyen las cajas de muñecas. La campaña utilizó el claim “Salva a la real, no a la artificial. En vez de gastar dinero en Barbies, las personas pueden donar a un niño real“.
Al reverso del empaque se podía leer el nombre del niño o niña, su edad y nacionalidad. También se colocó un código QR que envía a las personas al sitio de donativos.
