Paris.- Ogilvy Paris desarrollĆ³ una campaƱa experiencial para la compaƱĆĀa de renta de autos EuropcarĆĀ“s Auto Liberte, la cual se planteĆ³ como objetivo mostrar que es mĆ”s barato rentar un automĆ³vil que comprar uno, tanto por el mantenimiento como por el trĆ”fico; y asĆĀ dio paso a una activaciĆ³n poco usual y de alto impacto.
MƔs sobre el trabajo de Ogilvy:
CAMPAĆāA: El guardiĆ”n de los SueƱos
En los premios AMDIA, Ogilvy One Argentina fue de las mƔs reconocidas
Ogilvy resalta su corazĆ³n para campaƱa social
La actividad below the line se desarrollĆ³ en estacionamientos, donde la gente regresaba a buscar su carro y sĆ³lo encontraba un auto prensado en forma de cubo con un carta que incluĆĀa un nĆŗmero telefĆ³nico para solicitar ayuda. Cuando llamaban en realidad eran comunicados con una de las estaciones de radio mĆ”s escuchadas del paĆĀs y despuĆ©s de un breve tiempo se les avisaba a los usuarios que habĆĀan sido parte de un campaƱa para reducir el trĆ”fico en su ciudad.
El impacto de la activaciĆ³n fue el siguiente:
* 5 millones de vistas en YouTube
* Entre los cinco canales mƔs vistos durante el mes
* MĆ”s de un millĆ³n de euros en free media
* Miles de Tweets, blogs, facebook y artĆĀculos en websites.
* Presencia en televisiĆ³n nacional
* IncrementĆ³ del 83% la renta de automĆ³viles
