Luego de varios años de querer adquirir la propiedad global de Tequila Don Julio, Diageo llegó a un acuerdo con Casa Cuervo, en el que la británica obtiene la propiedad completa de dicho tequila.
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Otra de las negociaciones es la culminación del acuerdo de producción y distribución del vodka Smirnoff en México, hecho que desembocó en el pago de 408 millones de dólares a Diageo. En otras palabras, la británica recupera la producción y distribución de Smirnoff en tierras aztecas.
Hay que destacar que México es uno de los mercados con mayor potencial en cuanto a bebidas espirituosas, y es por ello empresas como Diageo buscan consolidarse y posicionarse en los segmentos de tequila en crecimiento.
Acorde con la información oficial emitida por la firma compradora, Tequila Don Julio tuvo un volumen de 590 mil cajas y una venta neta de 105 millones de libras esterlinas. De esto, 345 mil cajas y 75 millones de libras esterlinas en ventas netas correspondieron a Diageo.
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