En la línea azul del Metro, observaba junto a unos adolescentes un cartel que decía: “Soy Rubí, soy Transgénero y soy feliz”; lo primero que escuché que se preguntaban los jóvenes es sobre si era hombre o mujer, luego qué es eso de “transgénero” y finalmente no falta quien se los aclare, y esa persona fui yo. Les expliqué -como pude- sobre la diferencia entre homosexual y transgénero. Y luego reflexioné sobre la eficacia de esa campaña.
Según informan diversas fuentes, la campaña BTL consistió en 300 dovelas, 300 cabeceras, 30 paneles de andén y 30 de estación en todas las líneas del STC. Otra de las acciones realizadas por JWT para el GDF fue la instalación de 55 lámparas de leds en un tono violeta, colocadas en la ruta de El Rosario a Barranca del Muerto, con motivo del Día de Lucha contra la Homofobia, en una estrategia de Ambient marketing.
Sin embargo, esta campaña no es nueva, en otros países de América Latina. De hecho, la Fundación “Todo Mejora”, fue creada para prevenir el suicidio de adolescentes gays, lesbianas, bisexuales y trans (LGBT); así como el bullying homofóbico que afecta a la población infantil y adolescente de Chile.
Fotos: todomejora.org
