Las marcas de cerveza sólo tienen dos armas para sobresalir en el mercado, una es su sabor y la otra es su packaging y esta última es la que más pueden explotar y llenarla de creatividad para que el consumidor no sólo disfrute la bebida, sino que tenga toda una experiencia desde que toma la botella hasta que se termina el liquido.
“No eres tu cuando tienes hambre”, se ha convertido en uno de los slogans más reconocidos a nivel mundial y cuando se menciona, inmediatamente las personas piensan en chocolates, piensan en Snickers, por ello la marca ha explotado muy bien esta frase para lanzar campañas below the line exitosas.
Para recaudar fondos para la organización It Gets Better Project, Doritos lanzó una edición especial, una packaging con los colores del arcoíris, mismos que contienen la clásica botana pero pintada de múltiples colores, lo que hace más especial y única.
Las marcas saben que una forma de que su producto sea el preferido de los shoppers, en (muchas) ocasiones recae en su packaging, pues como dice el dicho, “De la vista nace el amor” y si el consumidor no se siente atraído por el empaque, difícilmente comprará el artículo, no importando si el contenido es bueno.
Coca-Cola es una marca que se ha sabido mantener en el top of mind de las personas por muchos años y eso se debe no sólo por su tradicional y clásica bebida sino también por todas esas campañas below the line que ha desarrollado y por su puesto por su packaging que es conocido y reconocido a nivel mundial.
Cada vez es más común que grandes marcas o cadenas de retail apuesten por un packaging innovador, que atrape al consumidor y lo haga ser cliente frecuente, pues este en muchas ocasiones le provoca una experiencia de compra.
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