Para repornerse de las bajas ventas en Japón (en 2014 tuvo pérdidas netas por 170 millones de euros), McDonald’s está apostando por un ingrediente que el mercado asiático ama y disfruta cada vez que lo pone en el menú: el aguacate.
Cuando una marca recurre al re-branding es porque necesita un reposicionamiento en el top of mind de su target y para ello invierten en una extensa campaña de medios para desterrar sus puntos débiles y destacar los fuertes ante el consumidor, tal y como lo hace McDonald’s.
Una acción below the line es la manera perfecta en que un producto interactue de manera directa con el consumidor y los billboards son una clara muestra de ello.
Los millennials están cambiando la tendencia en cuanto al consumo de comida rápida, que por muchos años estuvo dominada por las hamburguesas y pizzas, ahora buscan alimentos que sean naturales, que tengan variedad de ingredientes y sobre todo únicos.
Uno de los más importantes Fast Food Retailers McDonald’s ha visto una grave disminución en sus ganancias en los últimos meses y la tendencia sigue a la baja en EUA.
La seguridad en los retailers es fundamental para que los shoppers se vuelvan clientes asiduos al lugar, de lo contrario se alejarán y no se acercarán ni por error al establecimiento, además de que el branding también depende de ello.
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