Punto de venta: La actividad promocional

A pesar del auge del e-commerce, los consumidores necesitan vivir una experiencia real junto a los productos que elegirá. Por: Alejandra González Una idea “”que casi se convierte en mandamiento”” preconcebida acerca del punto de venta es que las decisiones de compra se toman frente al anaquel, ya sea del 60 al 80 por ciento […]

Una visión al BTL del Cono Sur

Sabemos cómo funciona la mercadotencia a nivel mundial, conocemos sus aplicaciones locales e internacionales, pero ¿funciona igual en Sudamérica? Por: Bernardo Flores Heymann El fuerte del below the line son las estrategias alternativas, la implementación de promociones, organización de eventos, el contacto face to face y, por el momento, el soporte directo a los impactos […]

Un himno a la originalidad

El BTL asegura la interacción El deporte, moda, funcionalidad y estilo son elementos inseparables de los productos de Adidas. Sin embargo, uno de los principales objetivos de la firma es generar awareness en sus consumidores de que en sus artí­culos, los atributos deportivos y fashion, deben especializarse en dos marcas distintas: Adidas Performance y Adidas […]

Responsabilidad a futuro

Una promoción con carácter social Del Valle es una de la marcas de Coca-Cola de México, por eso, la filosofí­a empresarial y de responsabilidad social “”identificada con el lema Viviendo Positivamente“” es un aspecto que se traslada a los esfuerzos de comunicación y actividades realizadas para los consumidores.