Mucho hemos oído hablar del personal branding, sabemos que los famosos son marcas, y algunos están aplicando estrategias de marketing olfativo. Jennifer Aniston, Katy Perry, Rihanna, Shakira, Kim Kardashian, Eva Longoria, Christina Aguilera, Beyoncé, Jennifer Lopez, Paris Hilton y Kylie Minogue son algunas de las celebridades internacionales que han incursionado en el mundo de las fragancias.
En 1878 un neurólogo francés llamado Paul Broca descubrió la existencia de una zona cerebral con abundantes conexiones con el sentido del olfato. Broca nombro a esta región del cerebro como lóbulo límbico.
Vender muerte es de los negocios mas complicados que existen. En México no estamos acostumbrados a gastar en seguros y mucho menos en comprar paquetes de espacios para que nos entierren dentro de 10 ó 20 años. No nos gusta pensar en eso, no nos gusta estar preparados para morir o para aceptar la muerte de un ser querido y mucho menos cuando pensamos en que los servicios funerarios y la atención en las funerarias no son los óptimos.
En mi columna anterior les compartí la primera parte de la entrevista realizada al Mtro. César Monroy, Director de I+D de la empresa Neuromarketing.
La relación que existe entre el Neuromarketing y el Marketing Sensorial es sumamente estrecha. En el campo del marketing olfativo se puede hacer más evidente aún, ya que los aromas despiertan emociones que difícilmente se pueden determinar con un estudio cuantitativo o cualitativo.
El punto de venta sigue siendo el último momento que las marcas tienen para impactar al shopper, ya que es ahí donde se toman el 75 por ciento de las decisiones de compra, de acuerdo con un estudio de la firma especializada In Store Media.
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