Actualmente las personas pasan más tiempo en sus celulares que interactuando entre ellas, por ello Kit Kat ha decidido tomar cartas en el asunto y hacer que dejen por un momento sus aparatos electrónicos y tengan un respiro y para ello se apoyó del below the line y creó un estacionamiento especial.
Cuando una marca asegura que sus productos son cien por ciento naturales o que tienen cierto ingrediente que los hace especial debe estar segura de que sus consumidores le creerán y si descubren que no es cierto estarán en graves problemas y para muestra de ello es el caso de Kit Kat, esta marca de chocolates que enfrenta una demanda por engañar a sus consumidores.
El fin de semana es una oportunidad excelente para las marcas para lanzar sus activaciones, pues la gente suele estar más relajada de lo habitual, lejos de la rutina. Este aspecto fue aprovechado por la marca Kit Kat que se adueñó de un sábado para atrapar la atención del target y generar engagement.
Comer chocolate se ha vuelto un placer para muchas personas, sobre todo si se hace en momentos de ansiedad o de estrés ya que está comprobado que sirve como relajan y el cerebro lo asocia como algo bueno para el cuerpo,por ello Kit Kat decidió lanzar una edición especial de su packaging, el cual sirvió a los estudiantes japoneses a no estar nervioso para un examen.
Kit Kat se ha convertido un referente en el sector de las golosinas, esto gracias a sus campañas below the line, pues lo mismo realiza una acción de street marketing que una de guerrilla en las que se apoya de billboards o mupis interactivos.
Una de las marcas que se ha caracterizado por usar de manera ejemplar el below the line es Kit-Kat, que llevando al máximo el experiential marketing ha sorprendido a las personas de todo el mundo con mupis que dan masajes o vending machine humana.
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