En los últimos 20 años se han desarrollado de forma importante los autoservicios, han evolucionado los formatos ajustándose a distintas misiones de compra, con surtidos muy variados, desde donde encontramos cosas más básicas a buen precio, formatos más pequeños pero más cercanos al hogar, hasta cadenas más especializadas, con marcas Premium y gourmet.
Si bien cada quien tiene su manera de comprar y de comportarse en los puntos de venta. Sin embargo, hay zonas donde la cultura determina de alguna manera los hábitos de consumo. En el caso de los regios, quién se imaginaría que son los que consumen más bebidas y cerveza que el resto de los mexicanos.
Recordando las 4P’s de un plan de marketing, todos nuestros esfuerzos culminan en la última “P”, plaza. Es en el punto de venta donde se vive el momento de la verdad, el momento en que decide el Shopper si se lleva nuestra marca o la de la competencia.
¿Sabías que 4 de cada 5 mexicanos se considera fiel a su marca? En un estudio de Lealtad del Consumidor Mexicano realizado por PingStamp se reveló que un 65% de los encuestados prefieren aquellas campañas que involucran experiencia con la marca.
El entorno mundial se encuentra en constante cambio y por ello es indispensable crear estrategias que lleguen en el momento y en el lugar correcto al consumidor, pues entender las preferencias, actitudes y entorno de éste es fundamental para el éxito de una marca.
Una de las bondades del marketing directo es que es un tipo de mercadeo que permite a las marcas dar a conocer su producto o servicio a través de medios más personales, esto es, que se dirige a un grupo de personas previamente identificadas por sus preferencias y hábitos de consumo.
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