Bud Light y su activación de marca llevada al ATL

La línea divisoria entre el below the line y el above the line es a veces muy tenue, más ahora que los planes de mercadotecnia suelen ser integrales. La marca de cerveza Bud Light es un ejemplo de cómo una activación de marca puede convertirse en el mensaje a transmitir en medios masivos como la televisión, a través de un comercial.