La creatividad de una marca no debe tener limites y para promocionar sus productos puede recurrir a cualquier acción below the line, desde una activación hasta publicidad print y es en este sentido que MUST una marca israelí de goma de mascar ha decidido utilizar elementos “apestosos” para demostrar su efectividad.
Según datos publicados por la agencia de noticias Notimex, hasta el 2014, el mercado de los chicles en México generaba ventas de mil millones de dólares. Una cantidad que refleja que las gomas de mascar son de las golosinas preferidas de los consumidores mexicanos, pues representan un tercio del total de las ventas de la industria de la confetería.
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