Los billboards se han convertido para las marcas en un lienzo donde pueden expresar de manera creativa lo que quieren decir sobre su producto o servicio, pues basta con una imagen para impactar en la mente de sus consumidores o una simple frase para dejar en claro su mensaje y en esta ocasión Vaseline demostró lo eficaces que son sus productos gracias a uno de ellos.
Los billboards se han convertido en un apoyo muy importante para las marcas, pues a través de ellos pueden acercar sus productos con los consumidores de una manera muy creativa, en este sentido Pepe Montalvo CEO de la agencia Montalvo KD, señala que un billboard debe tener ciertos elementos para cautivar al target, entre ellos estar bien diseñado, ser legible y que no este saturado de muchas cosas, pero otro aspecto fundamental de estos, son los materiales con los que están construidos.
Para promocionar su cerveza artesanal, Craft Beggars y la agencia DDB en Nueva Zelanda literal aprovecharon (o se aprovecharon de) los billboards de otras marcas.
Una de las ventajas del below the line, es que no sólo puede utilizarse para promocionar un producto o servicio sino también para apoyar causas sociales o para darle voz a los que no la tienen, por ello la policía de Mayagüez, un municipio de Costa Rica, decidió utilizar billboards para dar con el asesino de una mujer.
El mercado de las bebidas energéticas debe desarrollar campaña de marketing promocional tan creativas que invite a todas las personas a consumir su producto, no importando si hacen ejercicio o no, ya que su principal mercado son los deportista, tal y como lo hace Powerade que utiliza el below the line de una manera efectiva.
A pesar de que la sociedad ha evolucionado al grado de que Estados Unidos sea gobernado por una persona negra (Barack Obama, doble mandato presidencial), todavía siguen existiendo partes del mundo donde el racismo es un grave problema, tal es el caso de Brasil, donde de acuerdo con la organización SaferNet los casos de racismo han aumentado un 34 por ciento desde el 2013.
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