Una de las mejores formas de que una marca impacte en la mente del consumidor es través de una innovadora y creativa acción Below the Line, además de que permite crear campañas outdoor como la realizada por la marca de medicamentos nasales Vick, en Brasil.
Cuántas veces no hemos escuchado que las manos son la parte del cuerpo que más contacto tiene con los gérmenes, pues estas tocan muchas superficies como pasamos en el transporte público o los carritos de los supermercados.
Junio es conocido como el Mes del Orgullo, ya que en muchas partes del mundo se realiza un desfile gay, que celebra los logros alcanzados por esta comunidad, por ejemplo, el derecho al matrimonio y no es de extrañarse que grandes marcas sean los patrocinadores de este evento.
Una de las disciplinas del Below the line que más utilizan las marcas son las promociones, pues de acuerdo a un estudio realizado por el Departamento de Investigación de InformaBTL, las marcas destinan el 12.22 por ciento de su presupuesto para publicidad en hacer este tipo de acciones.
La calle es un amplio escenario para que las marcas exploten al por mayor las estrategias Below the Line, lo que les permitirá tener un fuerte engagement con las personas, además de que les generará nuevos clientes, tal es el caso de Nescafé en Alemania.
Pepsi, una de las grandes refresqueras a nivel mundial, ha destacado por sus campañas de marketing en las que logra atrapar la mirada de sus miles de seguidores, mismos que la han convertido en una lovemark.
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