Las acciones BTL más exitosas son aquellas que generan experiencias y, por tanto, que impactan de manera emotiva a su audiencia, es decir, que entre más sentidos se involucren, mayor será el impacto. Sin embargo, te has preguntado ¿cómo una acción Below the line genera un mayor branding?
Imagina que estás en un parque tranquilo de la vida cuando de repente eres sorprendido por un mesero que te invita a que toques una campana de servicio. Tú, lleno de curiosidad e incertidumbre, la tocas y de repente…
En Australia, la agencia DDB Sydney y McDonald’s decidieron sorprender a los turistas con una enorme acción BTL, que a los ojos de los transeúntes es una lonchera gigante, pero de cerca es un restaurante pop up, listo para despachar hamburguesas.
Para sorprender a sus clientes en el punto de venta, la pescadería Steve Hatt recurrió a una acción BTL, que consistió en colocar un tiburón aparentemente vivo y deseoso de comer carne humana.
Por lo regular los mercadólogos están al pendientes de las tendencias actuales y futuristas, para así determinar cuál es el camino que seguirán en sus estrategias publicitarias, No obstante, a veces para cautivar a los clientes no se necesita un viaje al futuro, sino un viaje al pasado.
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