Los contenidos por streaming o “transmisiones bajo demanda” son populares en las generaciones jĆ³venes como millennials y centennials. Se encuentran en constante bĆŗsqueda de nuevas canciones, series o pelĆculas del momento para su consumo y, posteriormente, compartir su experiencia en cualquier red social.
Las marcas han encontrado en este tipo de contenidos un “escaparate” innovador, debido a que la forma en que se presentan los contenidos, a travĆ©s de estrategias de patrocinio los mensajes de marca son mĆ”s relevantes y los consumidores se sienten satisfechos al recibir un mayor valor por su dinero.
Los hĆ”bitos de consumo han cambiado. Antes el consumidor tenĆa que asistir a una tienda fĆsica para adquirir un contenido audiovisual como pelĆculas o un disco de mĆŗsica, pero la evoluciĆ³n digital ha impulsado tanto los servicios que streaming que, hoy en dĆa, se estima existan mĆ”s de 186.7 millones de usuarios de mĆŗsica digital en Estados Unidos, segĆŗn datos de Statista.
Apple Music es uno de los servicios que cuenta con una participaciĆ³n importante en streaming a nivel mundial. Datos de Statista seƱalan que Apple Music cuenta con el 18 por ciento de la cuota de mercado, seguido de Amazon (13 por ciento), Tencent (10 por ciento), Google (5 por ciento), Deezer (3 por ciento), entre otros. Sin embargo, el servicio de streaming de mĆŗsica que cuenta con el liderazgo del sector es Spotify con el 36 por ciento de la cuota de mercado.
Con este posicionamiento en la industria del streaming, la marca anunciĆ³ el lanzamiento de Streaming Ad Insertion (SAI), que es una nueva tecnologĆa de publicidad de podcasts detrĆ”s de Spotify Podcast Ads, con la finalidad de ofrecer una suite de herramientas de planificaciĆ³n, informes y mediciĆ³n para los podcasts originales y exclusivos de Spotify.
SegĆŗn la plataforma de streaming de mĆŗsica, es la primera vez que este tipo de datos estĆ”n disponibles para anunciantes y creadores de podcasts.
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