Hoy todo es un medio… sí, con la evolución de todos los medios de comunicación conocidos y lo nuevos que se han agregado, cada vez más nos hemos convertido nosotros mismos en parte de los medios. Obviamente la gente de marketing está encantada con esto y no pierden oportunidad para intentar posicionar sus marcas en los lugares más increíbles.
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Para ser creativo…
Creativos in house
Esto para los creativos es un verdadero festín, porque tenemos muchos más lugares para plasmar ideas y conceptos, olvidando por momentos los insuficientes 20 segundos de radio y TV. Claro que la exigencia también se ha multiplicado, porque ahora competimos con creativos del mundo entero y los clientes están muy enterados de lo que sucede en todos lados.
En las redes sociales vemos diariamente ejemplos de esto, con marcas que hacen activaciones o happenings para promocionar marcas, películas, sitios web y todo lo que se les ocurra. Dentro de la estrategia de estas actividades está grabar en video cada actividad, así se difunde a muchas más personas que las que tuvieron la suerte de estar en el lugar y momento adecuado. Como la promoción para la nueva versión cinematográfica de Carrie, donde los inocentes comensales de una cafetería en NY se encontraron con una muestra de telequinesis real y salieron despavoridos. Claro que para darlo a conocer se apoyaron en medios que dieron la noticia y después en la gente, que al verlo se lo mostró a sus conocidos y comentaron sobre el video haciéndolo viral.
Otra idea muy divertida es la que hizo Samsung para el Galaxy S4 en Zurich Suiza, donde ofrecieron regalar este teléfono a quien lograra mantener la vista sobre una pantalla durante una hora. Suena fácil, pero se les ocurrieron distracciones increíbles para hacer perder a la gente. Es una gran idea que muy pocos pudieron ver en vivo, pero otra vez las redes sociales lo promocionaron, es decir, nosotros mismos promocionamos este lanzamiento al compartirlo entre nuestros amigos y convertirnos en embajadores de marca… ¡gratis!
Casi sin darnos cuenta nos estamos convirtiendo nosotros mismos en un medio, y no solo por usar una sudadera con un enorme logotipo de una marca, sino porque estamos difundiendo mensajes de marketing, obvio no cobramos un peso por hacerlo, pero a cambio obtenemos la reputación de cool entre los cuates por compartir cosas divertidas.
Si eres de los que se la pasan compartiendo cosas en redes sociales o haciendo comments en todo lo que se te pone en frente, te estás convirtiendo en un medio de comunicación.
El viejo dicho tiene una nueva aplicación: Dime qué compartes y te diré quién eres.
