Con el objetivo de solucionar uno de los problemas que aqueja a la población de Sudáfrica, Smirnoff realizó una estrategia below the line que logró hacerle vivir una experiencia divertida y emocionante a sus consumidores. Se trata de una campaña que explota al máximo el marketing experiencial.
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La campaña, idea creativa de la agencia creativa JWT en Sudamérica recibió el nombre de Smirnoff: Explore the night. Esta consistió en convertir el deficiente sistema de transporte en una experiencia inigualable para aquellos consumidores de Smirnoff que salen por las noches a divertirse.
Esta estrategia below the line obtuvo 46 millones de impresiones en medios digitales gracias al engagement que generó en el target porque combinó el marketing móvil y el experiencial marketing.
