Mars es la empresa detrĆ”s de marcas como Snickers, M&MāS, Skittles, Orbit, Pedigree y Whiskas. El aƱo pasado vendiĆ³Ā 30 por ciento mĆ”s en confiterĆa que el aƱo previo, de acuerdo con la propia marca.
En dicha categorĆaĀ Skittles esla marca que reditĆŗa ese nivel de ganancias, por lo que vale la pena realizar nuevas versiones delĀ producto para que el consumidor continĆŗe comprĆ”ndolo. Se han mantenidoĀ en el mercado desde 1963.
Probablemente de ahĆ surgiĆ³ la idea de lanzar una ediciĆ³n especial con bolas gigantes: Skittles Giants. SonĀ caramelos de fruta con una cubierta rĆgida de azĆŗcar que lleva la letra S, marcada sobre cada uno, tal como los de tamaƱo normal.
La firma diseĆ±Ć³ un empaque que contiene sĆ³lo tres piezas gigantes y por el momento Ćŗnicamente estĆ”n disponibles en Reino Unido, en donde se acaba de realizar el lanzamiento, pero al tener otros mercados de importancia alrededor del mundo, como MĆ©xico y Estados Unidos, no se descarta la posibilidad de su llegada.
New Skittles Giants are out now in the UK!! These are three times larger than normal Skittles and have a softer center. Hopefully these make their way to US shelves, too. https://t.co/WPpu3nv625 pic.twitter.com/mCWOumHwXc
— Candy Hunting (@CandyHunting) March 5, 2020
La campaƱa
Para su lanzamiento Mars Wrigley se asociĆ³ con Straight Forward Design para realizar un packaging promocional y que incluyera una campaƱa interactiva con influencers.
La firma creĆ³ un paquete con una caja de accesorios centrados en Skittles para acentuar el aspecto grande y pequeƱo de los Gigantes en comparaciĆ³n con el producto de tamaƱo original.
Straight Forward Design generates ābigā excitement with new @Skittles campaign https://t.co/2ArcR3uZVA @_StraightFWD_ pic.twitter.com/HWzQVKlKgm
— FAB News (@fabnewslive) March 4, 2020
Otras versiones
Esta no es la primera vez que intentan algo diferente, en algĆŗn momento la marca lanzĆ³ los Skittles Mini y fueron tal Ć©xito que ahora repite la fĆ³rmula, sĆ³lo que a gran escala. En su empaque y producto eran muy similares a los M&M’s mini, que en MĆ©xico han sido un Ć©xito en ventas.
Throwback Thursday!! While the UK is buzzing about new Skittles Giants, here's a little something from the past. Skittles Littles!! These were out in Australia around 2011-2, and were the same size as M&M's Minis. For some reason, there are hardly any imā¦ https://t.co/IcdHL1rkbJ pic.twitter.com/rqUN0IdYi0
— Candy Hunting (@CandyHunting) March 5, 2020
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