Selfies reales: campaña de Dove impacta en Sundance

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El video promocional es un documental de ocho minutos dirigido por la cineasta Cynthia Wade, que explora comportamientos de la vida de los adolescentes norteamericanos, como la tendencia a tomarse “selfies” (auto retratos para compartir en web), y su concepto de la belleza.

Internacional.- ¿Se han tomado una “selfie” honesta? Sin filtros, retoques o cualquier truco digital… De eso se trata Redifine Beauty, la reciente campaña de Dove que se estrenó durante el Festival de Cine Sundance 2014.

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El video promocional es un documental de ocho minutos dirigido por la cineasta Cynthia Wade, que explora comportamientos de la vida de los adolescentes norteamericanos, como la tendencia a tomarse “selfies” (auto retratos para compartir en web), y su concepto de la belleza.

El ejercicio se completó con una activación especial: un grupo de adolescentes de preparatoria se tomaría una selfie, prescindiría de filtros y poses, y al final se organizaría una exposición fotográfica con cada una de las piezas.

El éxito fue insospechado: las chicas descubrieron que aunque no encajaban en el estándar de belleza eran hermosas. Y tanto la activación como el documental han recibido buena aceptación en Sundance.

Les dejamos el video corto, editado para promoverse en redes sociales:

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