Un estudio realizado por Purina Dog Chow reveló que los consumidores que son dueños de perros no tienen claros cuáles son los beneficios de alimentar a su mascota con la comida adecuada ni tampoco las desventajas de darles comida casera combinada con croquetas.
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Es así como la marca aprovechó para lanzar la campaña “Cámbiale el plato, cámbiale la vida”, a fin de proporcionar a los dueños de las mascotas la información necesaria para el cuidado de sus fieles amigos.
La estrategia de comunicación de la campaña estuvo basada en difundir la información nutrimental del producto, a través de medios impresos, redes sociales, vídeos del Chef Oropeza en web, quien explica que alimentos como la leche, el pan, el pollo, y la tortilla, afectan el sistema digestivo, el desempeño, el pelo y el estado de ánimo de las mascotas.
“Es muy importante que nos demos cuenta que los alimentos que a nosotros nos encantan pueden resultar dañinos para nuestras mascotas; siempre es mejor ofrecerles alimento diseñado exclusivamente para ellos”, dijo el Chef.
El mensaje también fue reforzado mediante una serie de estrategias BTL entre las que destacan la descarga de una aplicación para dispositivos móviles, la degustación del producto a cannes, un sampling y una clase de cocina, a fin de demostrar que los perros tienen necesidades nutricionales diferentes.
