Sabritas nos hace recodar la década de los años 90 de la mano de Fey, cantante mexicana que hoy es la embajadora de la marca y que en aquellos años fue una de las artistas musicales más famosas del país. Y para celebrar los recuerdos y momentos especiales que la gente vivió en esa época y mostrar a las nuevas generaciones cómo era estar en esa década, la marca decidió lanzar una campaña de marketing que incluye, entre otras cosas, el rediseño de los empaques de Doritos, Ruffles, así como el regreso de productos como Pizzerolas y Quesabritas.
Fey y Sabritas reviven los 90 con esta campaña
La colaboración entre Fey y Sabritas es una apuesta por la nostalgia, una que hace el relanzamiento de productos que en aquel entonces eran populares entre los consumidores y que estarán a la venta en 15 pesos.
Javier Vieyra, Flamin Hot & Platforms Marketing Brand Sr Manager en PepsiCo, dijo en su cuenta oficial de LinkedIn que desarrollaron una estrategia integral de producto, empaque, ejecución en Punto de Venta, televisión y medios digitales, todo ello con un objetivo claro: reconectar desde la nostalgia.
“Revivimos nuestro diseño retro más querido, y lo trajimos de vuelta al punto de venta como un guiño a quienes han crecido y siguen creciendo con nosotros. Como parte de esta apuesta, contamos con Fey que fue referente en los 90s y que hoy sigue vigente, conectando generaciones y reforzando nuestra autenticidad“, comentó Vieyra.
En 2024, Snack Food & Wholesale Bakery ubicó a PepsiCo, empresa dueña de Sabritas, en el puesto número dos de su ranking de marcas de snacks con más ventas del mundo, gracias a sus 91,500 millones de dólares.
En esa misma lista Nestlé apareció en el primer lugar con ventas superiores a los 100 mil millones de dólares; mientras que Mars Inc. tuvo el tercer lugar por sus 50 mil millones en ventas globales.
¿Cómo funciona la nostalgia en marketing?
El marketing de nostalgia es una estrategia mercadológica que aprovecha las emociones y recuerdos vividos hace varios años para promocionar productos, servicios o marcas, inspirándose justamente en pasajes del pasado entrañables y en las conexiones emocionales y sentimientos que éstos generan.
