“Somos de otro planeta”, la nueva campaña de Doritos con FOOH

“Somos de otro planeta” es el nombre de la nueva campaña de branding de Doritos, una que comunica a través de piezas de Fake Out Of Home (FOOH) en sus redes sociales.

En un comunicado, la marca de botanas de Sabritas, propiedad de PepsiCo, dijo que esta campaña es una invitación a que todas las personas vivan sin filtros, a que piensen distinto y se atrevan a expresarse tal como son.

Para construir ese mensaje y llevarlo a nuevas audiencias, diseñó esta misión dividida en fases, pensada para despertar curiosidad, generar conversación y conectar emocionalmente con una generación que exige marcas más genuinas, valientes y culturalmente relevantes, todo esto apoyado en contenido FOOH.

Así fueron los FOOH de Doritos

Para maximizar el alcance de “Somos de otro planeta“, Doritos creó varias piezas de Fake Out Of Home Advertising que muestran diferentes lugares de México, teniendo como lugares la Ciudad de México, Guadalajara y Tampico, en donde se pueden ver supuestos avistamientos de naves triangulares con la forma de la botana, mismos que en social media causaron sorpresa entre los usuarios.

Durante esta etapa aparecieron naves espaciales triangulares en un punto estratégico de la CDMX: una nave espacial con una cuenta regresiva para el despegue. Influencers, transmisiones interrumpidas y mensajes visuales comenzaron a aparecer en distintos espacios, anunciando que algo importante estaba por revelarse. Todo apuntaba a un mismo destino: Marte.

 

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Sobre esta campaña de branding, Daniel Díaz, Brand Sr. Director de Doritos México dijo que se trata de una invitación a habitar un lugar donde ser uno mismo no solo se acepta sino que también se celebra, mensaje con el que buscan estar cada vez más cerca de nuevas generaciones que quieren mostrarse tal cual son sin temor alguno.

Mirinda es otra marca que igualmente ha apostado por hablarle a los centennials mediante una comunicación digital, resaltando la importancia de la autenticidad. En entrevista para InformaBTL, Berenice Lozano, Sr. Brand Manager de la marca de refresco dijo que los miembros de la Gen Z son exigentes, curioso y rápidos, además de ser consumidores que buscan que las marcas representen algo en sus vidas, por lo que su reciente campaña “Impulsa tu talento” tiene el propósito de invitarlos a que se expresen sin miedo.

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