Ross Levinsohn da otra definición de marca en IAB Conecta

Ciudad de México.- El segundo acto en IAB Conecta fue una conversación entre Ross Levinsohn (vicepresidente de Yahoo! para América) y Randall Rothenberg (CEO y presidente de IAB Estados Unidos), ambos expertos hablaron sobre cómo las marcas aprovechan diversos formatos publicitarios, principalmente los que ofrece Yahoo!.

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Los especialistas discutieron que el marketing digital sí­ requiere de inversión para que exista calidad en las campañas y que no se deben abaratar los canales, porque se dañarí­a al medio en su totalidad.

Por otro lado, también apuntaron que una de las desventajas de la publicidad online es que los mercadólogos no le pueden avisar a sus directores cuando aparecerá un anuncio en la web, “”por ejemplo, un banner“” y que este directivo observe su valor “”como sucede con un spot de televisión””.

El momento más importante de la conferecia fue cuando Randall Rothenberg le pregunta a Ross Levinsohn: ¿qué es una marca?

Levinsohn respondió que se trata una colección de activos y capacidades que le permiten a una compañí­a cobrar más por sus productos y servicios, por encima de su competencia y que no lleguen al nivel del precio de los commodities.