Highlights del marketing digital en IAB Conecta

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Ciudad de México.- En la jornada de conferencias de IAB Conecta se realizó un panel con la participación de Randall Rothenberg (CEO y presidente de IAB Estados Unidos), John Farrel (director general de Google México), Tina Sharkey (CEO y fundadora de BabyCenter.com) y Wenda Harris Millard (CEO de MediaLink). Algunas de las afirmaciones y argumentos más importantes durante esta discusión fueron los siguientes:

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  • La tecnologí­a puede resolver todas las necesidades publicitarias de las marcas. Pero, por otro lado, la ésta no puede reemplazar al buen contenido.
  • El contenido premium será más caro y se observará más en las estrategias de los anunciantes.
  • Se observará una mejora en los objetivos, por ejemplo, en la TV no se investiga y conoce demasiado al usuario.
  • Debe hacerse una mejor segmentacion.
  • Las marcas son más importantes en México que en Estados Unidos. Hay más resistencia a gastar en radio y TV, que es lo que se requiere para que las éstas utilcen los medios digitales para su crecimiento.
  • Cuando hablamos de mercadotecnia siempre es el mismo objetivo, se lanzan campañas y miden los resultados de las ventas, la gente tiene que ver el impacto real en su negocio.
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