Ciudad de México.- El segundo acto en IAB Conecta fue una conversación entre Ross Levinsohn (vicepresidente de Yahoo! para América) y Randall Rothenberg (CEO y presidente de IAB Estados Unidos), ambos expertos hablaron sobre cómo las marcas aprovechan diversos formatos publicitarios, principalmente los que ofrece Yahoo!.
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Los especialistas discutieron que el marketing digital sí requiere de inversión para que exista calidad en las campañas y que no se deben abaratar los canales, porque se dañaría al medio en su totalidad.
Por otro lado, también apuntaron que una de las desventajas de la publicidad online es que los mercadólogos no le pueden avisar a sus directores cuando aparecerá un anuncio en la web, “”por ejemplo, un banner“” y que este directivo observe su valor “”como sucede con un spot de televisión””.
El momento más importante de la conferecia fue cuando Randall Rothenberg le pregunta a Ross Levinsohn: ¿qué es una marca?
Levinsohn respondió que se trata una colección de activos y capacidades que le permiten a una compañía cobrar más por sus productos y servicios, por encima de su competencia y que no lleguen al nivel del precio de los commodities.
