Hoy, la cantante, compositora y productora Rosalía, ganadora de dos premios Grammy, se une oficialmente a la familia de embajadores y atletas de New Balance.
Chris Davis, Presidente de Marca y CMO de New Balance, dijo que la intérprete de “Motomami” representa la celebración de la independencia que ha caracterizado a la empresa desde 1906. Es un honor darle la bienvenida a nuestra familia con el objetivo de personificar su creatividad, su individualidad y su valentía para desafiar lo convencional.
“Rosalía es mucho más que un ícono cultural de renombre mundial: no sigue tendencias, las crea. Juntos, vamos a reescribir las reglas mediante una estrategia co-creada que se enfoque en producto y narrativa. Lo atípico es lo que nos une,” dijo Chris Davis.
Rosalía se une a New Balance en nueva campaña de branding
Para dar inicio a esta alianza, New Balance lanzó una campaña dividida en cinco capítulos protagonizada por Rosalía.
Filmada con intensidad cinematográfica, la campaña se desarrolla como una serie de escenas que retratan diferentes facetas de su trayectoria al asumir este rol con confianza y propósito. La historia comienza en la sede de New Balance en Boston, donde la también compositora musical inicia una misteriosa misión: un recorrido por la ciudad, un viaje a Nueva York y la entrega de un paquete enigmático que se revela como una pintura personalizada del logo New Balance x Rosalía.
A lo largo de cada capítulo, la artista de 32 años de edad deja claro que no teme romper barreras ni compartir su visión única sobre lo que viene con esta marca global de moda deportiva.
La campaña incluye el debut de Rosalía con las New Balance 204L, el nuevo modelo lifestyle que fusiona siluetas retro con gamuza premium y detalles tecnológicos inspirados en los años 2000, calzado que estará disponible en México a partir del 26 de agosto próximo.
La campaña, que se lanza hoy, fue producida por la agencia creativa American Haiku y dirigida por Alex Prager, con dirección de fotografía de Robert Elswit (Magnolia, There Will Be Blood, Ripley).
Las colaboraciones entre la marca deportiva y celebridades no es nueva. Una de las más recientes se dio a principios de diciembre de 2024 con el actor Jaden Smith, hijo de Will Smith, colaboración que también incluyó el lanzamiento de un modelo de tenis exclusivo llamado MSFTSrep.
Y si de embajadores se trata, New Balance actualmente también trabaja con el futbolista de 33 años de edad, James Rodríguez.
Levi’s también ha visto en la música una oportunidad para conectar con sus clientes. El lanzamiento de un set de playeras inspiradas en la banda Oasis, conformada por Lian y Noel Gallagher, es muestra de ello y que surgió con motivo del regreso del grupo musical a los escenarios.
